在剛剛過去的“五一”假期，旅游市場再次呈現(xiàn)出了“遠途冷，本地熱”的趨勢。5月4日，據(jù)文旅部官方數(shù)據(jù)，2022年“五一”假期5天，全國國內旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復至疫情前同期的66.8%;實現(xiàn)國內旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復至疫情前同期的44.0%。就全國旅游市場來看，雖然市場整體平穩(wěn)有序，不過，受疫情影響，跨省游遇冷，一些熱門旅游目的地機票、酒店價格相比往年大幅下降，而周邊游、露營等則在成為主流，甚至扛起了大旗。旅游市場出現(xiàn)波動的同時，各地也在相繼推出文旅優(yōu)惠政策，助力旅游業(yè)渡過難關。
遠途冷本地熱
在4月28日召開的國務院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上，文化和旅游部相關負責人表示，今年“五一”假期將嚴格落實跨省旅游經(jīng)營活動管理“熔斷”要求。有業(yè)內人士也指出，受部分地區(qū)疫情影響，跨省游游客及商旅客人大幅減少對酒店業(yè)也造成了較大影響，因此不少旅游酒店通過推出促銷和預售計劃來進行引流。
據(jù)文旅部官方數(shù)據(jù)，2022年“五一”假期5天，全國國內旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%。今年五一假期期間，許多熱門旅游目的地的機票、酒店價格也出現(xiàn)下滑。根據(jù)之前去哪兒網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，多城市酒店價格創(chuàng)5年新低，攀枝花、海口、自貢、玉溪等城市高星酒店，黔東南、成都、濟南、重慶等城市的中低星酒店，平均價格均創(chuàng)近五年來同期價格新低。另外，針對“五一”機票價格，相關旅游網(wǎng)站顯示，今年“五一”當天從北京飛往三亞的航班經(jīng)濟艙票價在1000元左右，同比下降近7成。
此外，熱門旅行目的地酒店的房價也有所下降攜程旅行App顯示，“五一”期間，熱門酒店三亞亞特蘭蒂斯海景大床房最高房價為一晚2688元起，而去年同期的房價在6000元左右;位于天府廣場商圈的成都富力麗思卡爾頓酒店的豪華大床房“五一”期間的房價在800多元，相比部分5月的其他日期，房價也有所下降。
雖然遠途游市場遇冷，不過市場也涌現(xiàn)出了新的商機。
露營成熱門
“這個‘五一’假期有草地的地方就有帳篷”成了熱門話題。在跨省游遇冷之后，露營成了本地游的新亮點。游客王先生對北京商報記者說：“由于全國多地疫情散發(fā)，今年的‘五一’出不了遠門，所以我?guī)е胰藖淼搅诉h離市區(qū)的公園露營，這里依山傍水，風景很好，和家人朋友歡聚一堂，感覺非常輕松愜意。”
像王先生一樣在“五一”期間選擇戶外露營的游客并不在少數(shù)。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日，“露營”在平臺的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90%。其中，廣州、深圳、博羅的露營地熱度最高。此外，從飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)中也可以看出，露營成為了許多游客“五一”出游的首選，飛豬五一露營訂單量環(huán)比上月增長超350%。露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。
從露營形式上來看，據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，具備特色體驗的營地更能吸引游客的目光，廣州從化的北緯23°8森林營地在五一假期熱門露營營地中排名榜首，可飽覽川西雪山的魚子西星空營地，和集合了多種玩法的深圳star field星野營地緊隨其后。此外，“五一”期間，“房車自駕”相關內容和產(chǎn)品在馬蜂窩的搜索和關注度也有顯著提升。
新玩法促復蘇
今年“五一”旅游圈“炫”起了一股都市戶外風，以露營為首的戶外活動被“卷”上新風口，而這也讓更多商家看到了露營的商機。
目前多個在線旅游平臺也在“快馬加鞭”地圍繞露營做著相關布局。據(jù)了解，攜程近日發(fā)布了“寶藏露營地”露營主題口碑榜，并首次以榜單形式為旅行用戶推薦露營產(chǎn)品。另一邊，馬蜂窩也通過露營頻道、北極星攻略等多維度內容及時提供露營攻略和新玩法，也通過“M露營社”“周末請上車”等活動，推出更多具有創(chuàng)造力的“露營+”玩法。途牛旅游網(wǎng)還推出了“五一”假期的本地露營產(chǎn)品，包括水長城露營2日游、海坨山谷露營季2日游等。
中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，今年五一，受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度游和品質游是主流趨勢。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區(qū)、鄉(xiāng)村流動。以享受戶外風光、家人小聚、休閑放松為核心的露營成為游客休閑的新熱點。
“雖然當下露營市場火熱，但是也暴露出客單價低的情況，畢竟戶外露營給旅游企業(yè)所帶來的收益還是不及機+酒的收益高，不過對于疫情影響下的旅游市場，露營也算是推動旅游復蘇了。”有旅游商家談到。
對于接下來的旅游市場，資深旅游專家王興斌表示：“從目前來看，接下來的出行方式還是要以本地游、近郊游為主，從形式來看仍以微度假、休閑露營游為主。同時，從目前戶外露營的火爆也可以看出人們的旅游需求還是依舊存在的，而商家們也從戶外露營方面尋找一些市場商機。隨著疫情防控的向好，期待疫情早日過去，旅游業(yè)能夠逐步恢復正常。”
關鍵詞： 五一假期旅游市場 旅游市場本地熱 周邊游露營 文旅優(yōu)惠政策
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