近年來，國內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用(APP)用戶增量明顯放緩，多個(gè)類別的APP滲透率正趨于飽和，越來越多的中國移動(dòng)應(yīng)用選擇“走出去”拓展發(fā)展空間。艾瑞咨詢于日前發(fā)布的《2022年移動(dòng)應(yīng)用出海趨勢(shì)洞察白皮書》(以下簡稱白皮書)顯示，中國移動(dòng)應(yīng)用出海的意愿更強(qiáng)。
更換賽道要增量
國內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的重心正明顯向存量傾斜。告別流量紅利，更換賽道出海成為移動(dòng)應(yīng)用的重要戰(zhàn)略選擇之一。
白皮書顯示，2021年多個(gè)大類下的TOP3移動(dòng)應(yīng)用滲透率同比進(jìn)一步提升。如通訊聊天、電子商務(wù)、視頻服務(wù)和旅游出行等類別前三名APP的滲透率均在逾八成的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步。其中，通訊聊天和電子商務(wù)的滲透率已達(dá)到或超過99%。
打造具有國際競(jìng)爭力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)、鼓勵(lì)游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品開展對(duì)外貿(mào)易以及積極支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品貿(mào)易等相關(guān)政策的出臺(tái)，也為優(yōu)質(zhì)移動(dòng)應(yīng)用啟航出海營造了良好的制度環(huán)境。
與此同時(shí)，在海外市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大的網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)滲透率增長較快的中東和拉美等區(qū)域市場(chǎng)、中國手機(jī)品牌良好的海外市場(chǎng)表現(xiàn)所鋪設(shè)的硬件基礎(chǔ)等都為國內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用出海提供了契機(jī)。
根據(jù)艾瑞咨詢4月份收集的針對(duì)86位移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者的問卷調(diào)研數(shù)據(jù)，有80.9%的應(yīng)用開發(fā)者因看重海外市場(chǎng)的增長空間選擇出海;有79.1%的開發(fā)者有計(jì)劃或已經(jīng)出海，其中43.0%的開發(fā)者已將應(yīng)用推廣至海外。
潛力區(qū)域、品類空間廣
海外移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的增量分布有哪些特征?對(duì)此，白皮書進(jìn)行了詳解。
分區(qū)域看，2021年，主要受印度對(duì)中國APP封禁舉措的影響，東南亞取代南亞成為中國移動(dòng)應(yīng)用海外下載量最大的區(qū)域?？傮w來看，東南亞與南亞仍然是拉動(dòng)中國移動(dòng)應(yīng)用海外下載量增長的“兩駕馬車”，兩個(gè)區(qū)域的下載量占比均超過20%。
受疫情下的宅經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)，2020年，各區(qū)域?qū)χ袊鳤PP的下載量普遍達(dá)到峰值。2021年，盡管下載量大多有所回落，但非洲、中東和東南亞地區(qū)仍現(xiàn)上揚(yáng)。其中，非洲地區(qū)的下載量增速為18.9%，表現(xiàn)最為突出。
而與發(fā)展中地區(qū)占據(jù)多數(shù)出海APP下載量形成對(duì)比的是，北美、日韓和歐洲因消費(fèi)能力較強(qiáng)，一直是中國出海APP主要的收入來源地。如北美市場(chǎng)的收入占比由2020年的32.5%擴(kuò)大至2021年的35.9%。中東地區(qū)的創(chuàng)收勢(shì)頭良好，收入占比對(duì)應(yīng)從5.5%上升至6.9%。
此外，不同區(qū)域市場(chǎng)受歡迎的APP類別也有差異。東南亞的視頻&照片APP的頭部集中度偏高，但增勢(shì)迅猛，仍具增收潛力。其中，印尼和緬甸的市場(chǎng)機(jī)遇值得重點(diǎn)關(guān)注。游戲和社交是中東地區(qū)最大的兩個(gè)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，且視頻&照片應(yīng)用的增長潛力較大，但主要品類的頭部集中度較高。其中，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)90.1%的沙特阿拉伯以及人口基數(shù)較大的埃及都是潛力市場(chǎng)。非洲市場(chǎng)普遍未形成頭部集中，呈藍(lán)海狀態(tài)，收入增長空間大，且各類別之間的收入總量并未出現(xiàn)過大差異，工具、視頻&照片類移動(dòng)應(yīng)用的潛力大。盡管網(wǎng)民消費(fèi)水平有限，但非洲穩(wěn)定的收入增長率和移動(dòng)應(yīng)用的滲透率增速將會(huì)帶來新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
從應(yīng)用類別看，游戲類APP本身具有廣大的受眾和可觀的收入，其更新迭代速度較快、變現(xiàn)能力較強(qiáng)，一直是中國移動(dòng)應(yīng)用出海的主體品類，下載量占比逐年上升，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。白皮書指出，游戲應(yīng)用出海掘金方興未艾，中國風(fēng)不斷融入游戲的題材創(chuàng)新將進(jìn)一步帶動(dòng)中華文化的對(duì)外輸出。
社交類移動(dòng)應(yīng)用出海呈現(xiàn)出元宇宙化、本土精細(xì)化和功能復(fù)合化的趨勢(shì)。2021年，出海社交應(yīng)用迅速將元宇宙概念融入產(chǎn)品。為提高本地化在社交應(yīng)用中的競(jìng)爭力，眾多企業(yè)捕捉海外市場(chǎng)更細(xì)微的習(xí)俗和喜好，不斷改進(jìn)產(chǎn)品，精細(xì)經(jīng)營發(fā)展。在場(chǎng)景與玩法上，隨著海外用戶社交需求多樣性與差異性的挖掘，以及實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)的升級(jí)，不少社交應(yīng)用逐漸拓展出更多復(fù)合功能。
娛樂移動(dòng)應(yīng)用出海呈井噴式增長，2021年的海外收入增速超過200%。其中，用戶眾多、熱愛娛樂、購買力較強(qiáng)的中東地區(qū)增速位列第一。在細(xì)分領(lǐng)域，除短視頻賽道較為擁擠外，網(wǎng)文和音頻等移動(dòng)應(yīng)用出海均有較大空間。
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