8月24日晚，愛瑪科技（603529.SH）披露2022年半年報，報告期內，愛瑪科技實現營業(yè)收入94.38億元，同比增長29.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.90億元，同比增長119.79%，每股收益為1.21元。
公告顯示，愛瑪科技半年報業(yè)績增長的原因主要體現在三個方面：一是產品力提升，在產品開發(fā)、爆品打造、品質管理等方面愛瑪科技始終圍繞用戶需求進行產品開發(fā)及驗證，持續(xù)推動并優(yōu)化精準高效的APDS流程（愛瑪產品開發(fā)流程）；二是品牌力明顯提升，秉承著產品高質量發(fā)展，借力多樣化的品牌推廣，營造良好的用戶口碑；三是渠道力的競爭優(yōu)勢凸顯，在渠道下沉策略，增加終端店面數量的過程中，數智化深化全面提效，能夠對市場需求進行快速響應和敏捷應對，還能以渠道數據反哺生產，提升生產計劃的準確性。
報告期內，愛瑪科技緊緊圍繞“用戶至上、卓越產品、精耕市場、精細運營”的戰(zhàn)略主軸和向數智化科技公司轉型的戰(zhàn)略方向，繼續(xù)專注于電動兩輪車研發(fā)與生產的核心業(yè)務，嚴格執(zhí)行年度經營計劃，取得了較好的經營成效。
(相關資料圖)
產品力持續(xù)提升塑造行業(yè)標桿 數智化賦能銷售渠道體系
愛瑪科技將研發(fā)和產品創(chuàng)新作為提升公司產品競爭力以及實現長遠發(fā)展的主要手段，從用戶需求出發(fā)，持續(xù)引進新技術、新材料，并將其應用于產品制造，改進現有生產技術及工藝，提高產品性能和附加值。產品上市多年，愛瑪科技不斷收獲產品質量方面的權威認可與榮譽，如中國質量檢驗協會頒發(fā)的“全國質量誠信標桿典型企業(yè)”、中國城市交通協會頒發(fā)的AAA級企業(yè)信用等級證書等稱號。
同時，愛瑪科技正向數智化科技公司轉型的戰(zhàn)略方向進發(fā)，公司啟動實施了“361數智化工程”戰(zhàn)略，引領數字化轉型，構建了與組織架構、業(yè)務流程高度契合的數智化管理體系，為廣覆蓋、高效率的銷售渠道體系賦能。在打造以零售為中心、覆蓋營銷全業(yè)務流程的數字營銷體系中，實現了企業(yè)營銷系統(tǒng)端到經銷商門店終端的拉通，使得經銷商協同業(yè)務線上化，提效顯著，同時系統(tǒng)數據指引經銷商訂貨計劃和公司內部生產計劃，提高銷售和生產計劃的準確率。
通過精準運作、正向開發(fā)、精益制造、精細數據支撐經營決策等，對市場需求進行快速響應和敏捷應對，精準把握和及時滿足用戶需求，通過精細化運營降本增效，初步實現了企業(yè)全局信息化、運營數字化、決策智能化、執(zhí)行自動化。
線下渠道方面，公司積極推行以消費需求為導向的品牌戰(zhàn)略，抓住電動兩輪車市場的發(fā)展機遇，充分利用品牌影響力，大力拓展經銷商渠道，形成了遍布全國的線下銷售網絡，實現了規(guī)模經營和快速擴張；線上渠道方面，公司已打造多平臺的線上渠道體系，包括天貓、京東等主流電商平臺和抖音、小紅書、快手等新興平臺，并憑借數智化賦能平臺和覆蓋全國的服務網絡。通過渠道結構優(yōu)化，加速市占率的提升。
聚焦高端+科技屬性雙驅動 多維深化品牌影響力
電動兩輪車行業(yè)歷經二十多年的發(fā)展，產品同質化現象使得產品高端化、差異化為電動兩輪車賽道的新賽點。作為國內頭部電動兩輪車品牌之一，愛瑪科技通過不斷挖掘當下年輕用戶對時尚風格的向往，力求創(chuàng)造真正滿足用戶需求的產品。
對此，愛瑪科技以時尚、高品質的產品作為基礎，持續(xù)推進“差異化、高端化”的品牌策略，品牌活動內容不斷升級，多維共創(chuàng)品牌影響力。2020年公司品牌以社媒運營為主，宣傳圍繞周杰倫+電影贊助；2021年嘗試線下挑戰(zhàn)賽，并通過店鋪升級打造用戶口碑；2022年開始多端發(fā)力，對爆款產品重點配色升級，明星紅人宣傳、跨界聯名、真人秀植入，打開品牌高端化的發(fā)展思路。通過與時尚芭莎合作、執(zhí)行追星計劃、門店形象升級、時尚女星代言、拍攝時尚大片等方式，提升“愛瑪”品牌的高端時尚感。在與綜藝“乘風破浪的姐姐”合作中，發(fā)布高端時尚車型“晴天”，在微博、小紅書等頭部時尚流量平臺上取得了良好的宣傳效果，有效地增強了用戶，尤其是年輕消費群體對愛瑪品牌與產品的價值感知與認可。
業(yè)內人士認為，隨著行業(yè)競爭格局的改善，供給端逐步對客群多樣化需求的深入挖掘，行業(yè)整體呈現高端化、品牌化、差異化的發(fā)展趨勢。愛瑪科技不斷推出有“時尚”外觀、“科技”內涵的爆款產品，角逐中高端市場，有望實現產品結構不斷優(yōu)化升級。
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