4月25日晚間，日播時尚（603196.SH）發(fā)布2021年年度報告。報告期內(nèi)，日播時尚實現(xiàn)營收10.25億元，同比增長24.58%，其中主力品牌“播 broadcast”收入同比增長32.78%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8123.44萬元，創(chuàng)近四年新高。
日播時尚旗下“播 broadcast”已有逾20年的運(yùn)營歷史，是中國原創(chuàng)性都市女裝品牌引領(lǐng)者，始終堅持設(shè)計精品品牌定位。報告期內(nèi)，公司推出知名演員倪妮為“播 broadcast”品牌代言人，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者中的知名度和影響力。自2021年3月宣布對“播 broadcast”店裝設(shè)計、視覺陳列、購物體驗和LOGO等方面升級，改進(jìn)品牌運(yùn)營方式，助力線下渠道業(yè)績提升，完善線下渠道體系布局，拓寬消費(fèi)市場，開拓優(yōu)質(zhì)店鋪，形成“以點帶面全域通”的有效運(yùn)營模式。同時，公司高度關(guān)注內(nèi)部經(jīng)營狀況和管理水平的提升，針對前端銷售團(tuán)隊積極開展培訓(xùn)項目，提升銷售人員專業(yè)能力。值得關(guān)注的是，公司連續(xù)開業(yè)12個月以上的直營門店平均營業(yè)收入同比增長24.57%，直營渠道毛利率較上年提升3.71個百分點，盈利能力持續(xù)提升。
在完善線下渠道體系布局基礎(chǔ)上，公司進(jìn)一步強(qiáng)化新零售渠道。2021年初“播 broadcast”品牌在抖音直播平臺全面發(fā)力，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，迅速吸引大批用戶關(guān)注，平臺粉絲數(shù)量現(xiàn)已突破90萬。報告期內(nèi)，抖音渠道全網(wǎng)GMV女裝類目排名持續(xù)提升并位居前列，播品牌官方旗艦店在天貓女裝行業(yè)年度銷售排名較上年大幅提升，線上整體營業(yè)收入同比增長78.68%，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。線上渠道已成為撬動公司業(yè)績增長的金鑰匙。
圍繞“為用戶創(chuàng)造價值”的經(jīng)營理念，公司通過舉辦多場社群活動激活會員流量，進(jìn)一步優(yōu)化會員管理，重構(gòu)會員運(yùn)營建設(shè)，向會員傳達(dá)品牌內(nèi)核，使品牌與會員之間建立長期的情感鏈接，增強(qiáng)用戶粘性。截至2021年12月31日，會員人數(shù)較上年末增長61%。
2022年一季度，日播時尚實現(xiàn)營業(yè)收入2.42億元，同比增長10.04%，創(chuàng)近三年同期新高?！叭?、輕資產(chǎn)、數(shù)智能、精運(yùn)維”的經(jīng)營方針助力日播時尚樹立較強(qiáng)的品牌辨識度，帶動品牌價值的不斷提升。公司表示，將通過強(qiáng)化設(shè)計研發(fā)實力、完善全渠道營銷體系、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提升數(shù)字化水平和提高經(jīng)營能力等舉措，持續(xù)鞏固和擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品在市場上的知名度和感召力，切實推進(jìn)品牌盈利能力提升。
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