日前，2022年北京消費季“一刻鐘品質(zhì)生活節(jié)”系列活動啟動。本次活動以“一刻鐘圈出美好生活”為主題，突出“便利、品質(zhì)、溫度、智能、多元、跨界”，在全市范圍內(nèi)圍繞一刻鐘時空半徑組織開展涵蓋美容美發(fā)、服裝服飾、餐飲美食、家政便民服務、家電家居等行業(yè)系列促消費活動，創(chuàng)新提升服務品質(zhì)，滿足居民日常生活品質(zhì)消費需求，打造一刻鐘品質(zhì)生活，提升人們生活幸福指數(shù)。
“質(zhì)”敬品位“圈”出美好
滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需求是新形勢下的新要求;消費者獲得感、幸福感、體驗感能夠得到提高是對品質(zhì)生活的新期待。2022年北京市消費季圍繞“一刻鐘圈出美好生活”展開，聯(lián)合多級部門和組織打造共融共贏的商業(yè)生態(tài)，以一刻鐘為“時間標尺”打造有品質(zhì)、有溫度的便利生活圈。
“質(zhì)”敬品位，線下“出門可見”。據(jù)了解，本次消費季參與品牌500家以上，活動貫穿全年，分為四個季度不間斷進行，以新品發(fā)布、創(chuàng)意市集、論壇峰會、線下體驗等形式展開，創(chuàng)新提升服務品質(zhì)，滿足居民日常生活品質(zhì)消費需求，打造一刻鐘品質(zhì)生活，提升人們生活幸福指數(shù)。
活動現(xiàn)場，由京東旗下生活消費商城京喜打造的社區(qū)生態(tài)門店京喜便利店重磅亮相。京喜便利店不僅接入了“京東服務+”滿足居民家政服務、衣服清洗、家電維修等各種生活服務;同時，醫(yī)藥箱、供熱設(shè)備、充電設(shè)備等便民服務設(shè)施也為居民提供更多的便捷。京喜便利店展臺相關(guān)負責人表示，未來，京喜不僅將為城市社區(qū)居民打造一刻鐘便民生活圈，還將通過供應鏈優(yōu)勢、技術(shù)賦能、線上線下結(jié)合等多輪驅(qū)動，促進農(nóng)村地區(qū)便民商業(yè)網(wǎng)點“六化”發(fā)展，以此提振實體零售，同時為消費者帶來優(yōu)質(zhì)低價的商品、多元化放心便利的服務。
“圈”出美好，線上“云享優(yōu)惠”。本次消費季組織了盒馬鄰里、叮咚買菜、春播等生活類線上平臺與全城優(yōu)質(zhì)社區(qū)對接，舉辦小型線下推廣會、產(chǎn)品品鑒等活動，優(yōu)化社區(qū)居民的便捷購物渠道、提升居民生活品質(zhì)。同時，電商平臺也以此為契機為消費者帶來優(yōu)惠：“建行生活”平臺充分整合線上線下餐飲娛樂休閑資源，開展支付立減、消費券等多種形式花式促銷，覆蓋餐飲、甜品、商超、3C產(chǎn)品及熱門商圈500余個連鎖品牌3000余家門店;京東以“到家+到店”相結(jié)合的形式，打造“線上線下住+娛場景”聯(lián)動高潛品類和消費季其他服務提供場景化一站式服務體驗，為消費品提供“促銷+組合購+滿贈福利”。本次線上線下聯(lián)動鏈接消費端和產(chǎn)業(yè)端，推動數(shù)字和實體經(jīng)濟深度融合，實現(xiàn)精準化惠民，提振消費信心，帶動北京地區(qū)社零額增長，助力國際消費中心城市建設(shè)。
以人為本向消費升級要增量
如果說大型購物中心是城市商業(yè)的“主動脈”，那么社區(qū)商業(yè)則像一根根“毛細血管”。社區(qū)商業(yè)是一種以社區(qū)范圍內(nèi)居民為服務對象，以滿足和促進居民日常綜合消費為目標的屬地型商業(yè)。同時，社區(qū)數(shù)量龐大、輻射面積廣的特點也促使城市的應用場景日漸向社區(qū)聚焦，推進社區(qū)的建設(shè)是未來城市發(fā)展的重要著力點。本次消費季首次以社區(qū)為輻射點，將品質(zhì)城市建設(shè)的觸角向微觀區(qū)域、縱深領(lǐng)域延伸，推動惠民消費政策服務社區(qū)市民。
消費季中，北京市商務局聯(lián)合北京家政協(xié)會、阿姨來了、我愛我妻等將促消費優(yōu)惠服務下沉到社區(qū)中，滿足消費者在養(yǎng)老、家政、休閑、康健、孕婦關(guān)懷等方面的一系列需求。北京市商務局相關(guān)負責人表示，目前階段主要著力于在城市層面吸引消費，搶占消費者市場，未來會在社區(qū)等下沉層面擴大內(nèi)需，促進消費。
消費能力是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。居民的消費需求的重點也從最初的溫飽問題向更高層次的“享受型”“發(fā)展型”轉(zhuǎn)變。隨著消費升級時代來臨，本次北京消費季從品質(zhì)消費、體驗消費、時尚消費多方面積極構(gòu)建具有城市記憶的美好生活場景，引發(fā)消費者需求和情感的“雙共鳴”。
從“物質(zhì)文化需要”到“美好生活需要”，北京市商務局正蓄力創(chuàng)新，抓住消費升級帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇：搭建智慧化平臺，暢通一刻鐘生活圈為市民服務渠道;通過科技賦能，支持小店創(chuàng)新經(jīng)營，提供多元服務，實現(xiàn)“一點多能”;鼓勵電商平臺增加曝光，開展專項主題推廣活動。
“一刻鐘品質(zhì)生活節(jié)是2022年消費季推出的一個全新活動，旨在為生活服務業(yè)企業(yè)搭建促消費平臺，進一步激發(fā)社區(qū)商業(yè)活力，促進生活服務業(yè)企業(yè)加快復工復蘇。未來，我們也將緊抓北京消費季契機做出更多探索，為打造一刻鐘便民生活圈夯實市場基礎(chǔ)，在鞏固便民商業(yè)服務功能社區(qū)全覆蓋基礎(chǔ)上，對標世界級生活圈業(yè)態(tài)和功能，助力北京國際消費中心城市和國際一流的和諧宜居之都建設(shè)。”北京市商務局相關(guān)負責人說。
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