今年元宵節(jié)期間，遼寧省開(kāi)展以“歡樂(lè)度元宵”為主題的促消費(fèi)活動(dòng)，延續(xù)春節(jié)消費(fèi)熱度，營(yíng)造節(jié)日消費(fèi)氛圍，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到節(jié)日氣息。
促銷活動(dòng)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化
今年，遼寧省各地?fù)屪デ槿斯?jié)與元宵節(jié)相臨機(jī)遇，為促消費(fèi)活動(dòng)注入節(jié)日傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代氣息，以金銀飾品、服裝鞋帽、湯圓元宵等為銷售熱點(diǎn)，聚集節(jié)日人氣、帶熱消費(fèi)市場(chǎng)。
元宵節(jié)期間，沈陽(yáng)市各旅游景點(diǎn)、商業(yè)街區(qū)、大街小巷的花燈流光溢彩，火樹(shù)銀花，營(yíng)造了濃濃的元宵節(jié)氛圍。中街步行街舉辦了元宵節(jié)燈會(huì)展，多組大型花燈把步行街裝扮得異常靚麗;棋盤(pán)山舉辦的“迎春燈會(huì)”結(jié)合虎年元素、關(guān)東風(fēng)情等理念，營(yíng)造出富有時(shí)代氣息、祥和喜慶的節(jié)日氛圍。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2022年元宵節(jié)，景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近三成，年后一周關(guān)鍵詞“燈會(huì)”搜索熱度同比上漲312%。
大連市大連商場(chǎng)“元宵大集”熱鬧開(kāi)市，購(gòu)物滿額贈(zèng)佳節(jié)好券，任意樓層消費(fèi)滿額猜燈謎即領(lǐng)好禮;大商新瑪特到店甜蜜互動(dòng)有惠贈(zèng)，麥凱樂(lè)總店全店滿額贈(zèng)電子券。
鞍山市萬(wàn)象匯舉辦體驗(yàn)元宵佳節(jié)的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，糖葫蘆、猜燈謎、手作湯圓、寫(xiě)福字等活動(dòng)使現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分熱鬧;百盛購(gòu)物中心推出了“元來(lái)有你”的主題促銷活動(dòng)，春季新品低至5.8折，還有掃碼送券、折上送券活動(dòng)。
烤肉、火鍋、燒烤以及麻辣拌、冷面等特色餐飲成為撫順市節(jié)日假期外食的消費(fèi)熱點(diǎn)，多數(shù)餐飲企業(yè)都推出了吃元宵、猜燈迷等活動(dòng)，凡就餐客人桌桌贈(zèng)送湯圓。元宵節(jié)當(dāng)日，該市重點(diǎn)餐飲業(yè)收入37萬(wàn)元，與去年同期相比增長(zhǎng)1%。
丹東市安東老街舉辦了“元宵節(jié)燈謎會(huì)”“民俗老街”“花燈課堂”等一系列活動(dòng);大潤(rùn)發(fā)超市推出了“正月十五，花好月圓，紅紅火火鬧元宵”活動(dòng);珍珠島江畔酒店元宵節(jié)推出了當(dāng)天用餐贈(zèng)免費(fèi)湯圓的活動(dòng)。
營(yíng)口市在各大商場(chǎng)、超市開(kāi)展了形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，財(cái)富春天超市舉辦了“情人節(jié)邂逅元宵節(jié)”活動(dòng)，累計(jì)銷售25萬(wàn)元;營(yíng)口老街元宵節(jié)燈會(huì)吸引眾多市民前來(lái)觀看，人流量超萬(wàn)人。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的5家餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額比去年同期增長(zhǎng)7.5%，夜晚營(yíng)業(yè)額占全天營(yíng)業(yè)額均在60%左右。
阜新市萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、重點(diǎn)步行街等開(kāi)展了以慶祝元宵佳節(jié)為主題的節(jié)慶活動(dòng)，做好城市亮化，舉辦小型燈展，開(kāi)設(shè)小吃街以吸引人流。元宵節(jié)當(dāng)日萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)客流量達(dá)5萬(wàn)人次。
遼陽(yáng)市友誼商城推出“浪漫情人節(jié)，相約在友誼”活動(dòng)，帶動(dòng)珠寶首飾、服飾等商品銷售;萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在元宵節(jié)期間邀約現(xiàn)場(chǎng)顧客共同開(kāi)展DIY手工宮燈活動(dòng)，提升顧客體驗(yàn)感。
盤(pán)錦市大商新瑪特、麥凱樂(lè)開(kāi)展主題促銷活動(dòng)，滿足消費(fèi)者多樣化購(gòu)物需求。百年福街、廣廈藝術(shù)街等省級(jí)步行街舉辦吃湯圓、點(diǎn)花燈、猜燈謎等活動(dòng)，為節(jié)日消費(fèi)增添了活力，增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感。
鐵嶺市大商新瑪特開(kāi)展“愛(ài)在元宵雙節(jié)鉅惠購(gòu)物299大抽獎(jiǎng)”、新都太平洋購(gòu)物中心推出“2022歡歡喜喜鬧元宵顧客免費(fèi)參與猜燈謎有獎(jiǎng)”活動(dòng)等。據(jù)測(cè)算，元宵節(jié)當(dāng)日，鐵嶺市重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)約8%。
朝陽(yáng)市共開(kāi)展猜燈謎、鬧元宵等促銷費(fèi)活動(dòng)19場(chǎng)次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額約2023萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.2%。
元宵湯圓制作新意頻出
隨著消費(fèi)者需求不斷提升，湯圓、元宵的吃法、口味、外型不斷推陳出新，這也成為傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的縮影。
營(yíng)口市甜心食品為節(jié)日特意生產(chǎn)各種口味的元宵，深受市民好評(píng)。元宵節(jié)當(dāng)天銷售約為3萬(wàn)元，為平時(shí)的20倍左右。盤(pán)錦市推出了鮮花湯圓、芝士、奧利奧、芋泥、水晶、炫彩、木糖醇等新口味;在造型上，消費(fèi)者可以選擇的花樣更多，有卡通動(dòng)物、雪人以及印有“虎年大吉”“新年快樂(lè)”字樣的湯圓。現(xiàn)場(chǎng)制作的元宵也深受消費(fèi)者喜愛(ài)，顧客可親手制作，并現(xiàn)場(chǎng)品嘗。朝陽(yáng)市除傳統(tǒng)口味湯圓外，紫薯、玫瑰、巧克力、抹茶、黃桃、菠蘿、草莓、核桃等口味湯圓占據(jù)了相當(dāng)大的比例。隨著居民飲食結(jié)構(gòu)調(diào)整，無(wú)糖湯圓頗受青睞。
部分商超在湯圓、元宵銷售區(qū)，設(shè)立了一個(gè)手工現(xiàn)場(chǎng)制作處，“滾”“粘”“顛”等步驟吸引消費(fèi)者駐足購(gòu)買、參與其中。
市場(chǎng)供應(yīng)充足價(jià)格穩(wěn)定
元宵節(jié)期間，遼寧省各級(jí)商務(wù)部門(mén)繼續(xù)做好市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)保供工作，遼寧省生活必需品供應(yīng)量充足，商品種類繁榮豐富，價(jià)格穩(wěn)中有降。葫蘆島市主要農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商，興宮農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)蔬菜庫(kù)存約1200噸左右，足夠保障全市5~7天供應(yīng)，且目前供貨渠道暢通，后續(xù)供應(yīng)穩(wěn)定。12家重點(diǎn)商超類樣本監(jiān)測(cè)企業(yè)，米面油庫(kù)存約404噸、肉蛋奶約83噸、方便食品約18噸，可保障5天供應(yīng)。葫蘆島市另有應(yīng)急儲(chǔ)備成品糧1350噸，設(shè)施蔬菜(暖棚)日供能力3500噸，可保障市場(chǎng)后續(xù)供應(yīng)。從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，受突發(fā)疫情影響，蔬菜運(yùn)輸?shù)瘸杀驹黾?，除黃瓜、蕓豆、大白菜、土豆等蔬菜價(jià)格小幅上漲外，其余重要生活必需品價(jià)格平穩(wěn)。
關(guān)鍵詞： 遼寧省促消費(fèi)活動(dòng) 節(jié)日傳統(tǒng)元素 消費(fèi)市場(chǎng) 傳統(tǒng)文化
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