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近日，中國郵政旗下第一家“郵局咖啡”落地廈門，標(biāo)志著郵政正式進(jìn)軍咖啡市場。與此前推出的茶飲品牌“郵氧的茶”不同，“郵局咖啡”與郵政業(yè)務(wù)本身具有聯(lián)動性，它是在國貿(mào)郵政支局改造的基礎(chǔ)上，增加了咖啡飲品和郵政文化創(chuàng)意服務(wù)。

中國郵政跨界入局咖啡賽道為哪般?首先，這與咖啡市場釋放出的巨大紅利有關(guān)，其吸引著越來越多的主體加入。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國咖啡市場規(guī)模約為3817億元。特別是伴隨著大眾飲食觀念的改變，中國咖啡市場正在進(jìn)入高速發(fā)展階段，預(yù)計將保持年27.2%的增長率，2025年中國市場規(guī)模將達(dá)10000億元。面對中國咖啡市場這片“藍(lán)海”，國企中國郵政的加入并不意外，此舉也許會帶給市場更多的想象空間。

其次，對中國郵政來說，這次跨界并非偶然，而是有備而來。2020年，中國郵政就在廈門大學(xué)路推出“郵局咖啡”進(jìn)行“試水”;2021年，中國郵政與上海“喬咖啡”聯(lián)名在上海開了一家咖啡館;此次的“郵局咖啡”是由中國郵政與中域咖燁共同打造的，今年“郵局咖啡”還將陸續(xù)在北京、上海、廣州、深圳等一線城市開設(shè)多家特色郵局咖啡店。

其實，早在進(jìn)入咖啡賽道前，中國郵政就已在跨界的道路上摸爬滾打多年，嘗試的增值業(yè)務(wù)包括藥品、果蔬、化肥、飼料等。隨著市場環(huán)境的變化，中國郵政正以“普遍服務(wù)+業(yè)務(wù)疊加”的模式向郵政綜合服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型，“郵氧的茶”“郵局咖啡”正是這一轉(zhuǎn)型的新實踐。

最后，郵政與咖啡的融合有著鮮明的郵政烙印，將賦予“郵局咖啡”更多文化內(nèi)涵。無論是店外的郵筒和送信自行車，抑或是店內(nèi)的裝潢，杯子、手辦等周邊產(chǎn)品，郵政的綠色風(fēng)都讓人印象深刻。就連咖啡上的郵政標(biāo)識拉花也彰顯著與“郵局咖啡”的心心相印。當(dāng)消費(fèi)者看到“郵局咖啡”的標(biāo)語--“喝一杯郵局咖啡，寫一封信給愛的人”時，或多或少會被一種浪漫而又充滿年代感的氛圍包圍。

對消費(fèi)者來說，“郵局咖啡”不再是單純的郵政服務(wù)場所，而是變身為可以社交、可以品嘗優(yōu)質(zhì)咖啡產(chǎn)品、體驗郵政文化的全新場景。

與此同時，轉(zhuǎn)型咖啡賽道，中國郵政自身的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢也將為其“錦上添花”。目前其營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)5.4萬個，未來將這些遍布全國的網(wǎng)點(diǎn)資源優(yōu)勢賦能咖啡業(yè)務(wù)，有望使“郵局咖啡”成為一道新的亮麗風(fēng)景線。

但與此同時，咖啡賽道日益激烈的競爭也不容忽視。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國咖啡相關(guān)企業(yè)約15.9萬家。因此，中國郵政要在咖啡賽道上走得更好、更遠(yuǎn)，還需下苦功夫。

未來，“郵局咖啡”一方面要在產(chǎn)品上“精耕細(xì)作”。產(chǎn)品是咖啡店的“金字招牌”，要不斷推出消費(fèi)者歡迎的特色產(chǎn)品，在質(zhì)量和價格上具備吸引力。另一方面，要將郵局IP發(fā)揮好。郵局IP是“郵局咖啡”的特色，要充分利用這一優(yōu)勢，用心開發(fā)各類郵政文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，將其打造成為咖啡業(yè)務(wù)的好搭檔。此外，作為咖啡領(lǐng)域的“新手”，中國郵政可加強(qiáng)與其他咖啡品牌的聯(lián)動。如此，既能提高自身品牌知名度，也能在合作中不斷挖掘新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，進(jìn)而推動品牌走穩(wěn)走實。

關(guān)鍵詞： 郵政進(jìn)軍咖啡市場 咖啡飲品 郵政文化 創(chuàng)意服務(wù)