近日，華帝股份（002035）相繼發(fā)布了2022年年報與2023年一季報。2022年，在廚電行業(yè)整體承壓的情況下，公司營收取得逆勢增長，實屬不易。華帝股份全年實現(xiàn)營收58.19億元，同比增長4.13%；2023年一季度，公司業(yè)績同比保持穩(wěn)健增長，營收增速6.24%，歸母凈利潤同比實現(xiàn)15.86%的高雙位數(shù)增長。
【資料圖】
2022年，廚電行業(yè)面臨著下游地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展困境、疫情反復導致業(yè)務拓展受阻、大眾消費需求受到明顯抑制等諸多挑戰(zhàn)。而作為廚電行業(yè)領軍企業(yè)之一，華帝股份積極應對外部環(huán)境及行業(yè)市場變化，在挑戰(zhàn)中尋找發(fā)展契機，營收逆勢增長的同時，市場份額也實現(xiàn)進一步擴張。
2022年也是屬于公司的而立之年，擁有三十年行業(yè)深厚積淀的民族企業(yè)——華帝股份已重新出發(fā)。
復盤2022：營收逆勢增長，源于敏銳市場洞察力與技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新
隨著我國人均可支配收入不斷提高，國人消費結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品品質(zhì)偏好也在悄然升級。在存量消費市場競爭中，產(chǎn)品需要不斷求新求變，方能在競爭中取得領先。
具體就廚電行業(yè)而言，國人對于廚房空間功能需求也在不斷升級，傳統(tǒng)的煙灶消產(chǎn)品市場占比近年來已呈現(xiàn)增長式微態(tài)勢，而集成化、套系化、智能化產(chǎn)品正逐漸成為行業(yè)未來發(fā)展主流趨勢。
2022年，華帝股份從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略升級、渠道多元化拓展、優(yōu)化營銷體系等各個方面尋求業(yè)務創(chuàng)新與突破。同時，通過準確把握市場需求變化趨勢、提升整體業(yè)務精細化運營水平，牢牢穩(wěn)固住了煙機、灶具、熱水器三大主力產(chǎn)品基本盤的同時，在新一代集成化、套系化、智能化產(chǎn)品方面也在加速布局，力求在行業(yè)發(fā)展中占得先機。
敏銳捕捉市場發(fā)展趨勢，公司產(chǎn)品不斷推陳出新
傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品邁向智能化。
2022年，公司先后推出了三腔形態(tài)的三腔煙機、搭載新一代聚能燃燒技術(shù)的智能鴛鴦灶、配置第三代V-Wash巨能洗壁嵌式洗碗機等多款業(yè)內(nèi)首創(chuàng)智能化產(chǎn)品。
以三腔煙機為例，其搭載了先進的AI煙感變頻引擎系統(tǒng)，可實時監(jiān)測煙道阻力，自動調(diào)節(jié)風壓風量，徹底解決爆炒瞬間油煙外溢問題的用戶痛點；同時，也擁有便捷的三體自清潔功能，可實現(xiàn)全程無需手洗的智能化自清潔。
熱水器業(yè)務發(fā)力中高端市場，為公司業(yè)績增長提供強勁動力。
2022年，公司熱水器品類營收攀升至12.11億元，同比仍保持高增17.50%，為三大主力產(chǎn)品中貢獻最高增量的品類。業(yè)績高增的背后，是公司產(chǎn)品技術(shù)與性能的顯著提升。
2022年，公司實現(xiàn)零冷水技術(shù)重大升級突破——第四代極速零冷水。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，目前市場主流零冷水產(chǎn)品的預熱時間約5分鐘，而華帝股份第四代極速零冷水技術(shù)可將預熱時間大幅縮短至約90秒，有效解決冷水管預熱時間過長的行業(yè)技術(shù)難題。
華帝股份董事長兼總裁潘葉江表示，華帝股份熱水器品類的厚積薄發(fā)源于公司提前戰(zhàn)略布局與多年來持續(xù)的技術(shù)研發(fā)投入。目前，我國熱水器市場中國產(chǎn)高端產(chǎn)品明顯不足，作為國內(nèi)廚電行業(yè)的引領者，華帝股份希望能肩負起打造國產(chǎn)高端熱水器產(chǎn)品的使命，目標是在兩三年內(nèi)成為國內(nèi)熱水器品類高端品牌的前三名。
集成化、套系化產(chǎn)品加速布局，有望形成公司業(yè)務未來重要增長點。
作為集成廚電市場的代表產(chǎn)品，集成灶市場未來發(fā)展空間廣闊。根據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2023年，我國集成灶市場規(guī)?？蛇_302億元，同比預計增長16.6%。隨著集成化、套系化產(chǎn)品滲透率不斷提升，其市場規(guī)模雙位數(shù)高增未來仍有望延續(xù)。
面對集成灶市場快速發(fā)展的趨勢，近年來，公司正集中優(yōu)勢資源加快集成灶業(yè)務布局，已建立起獨立的集成灶產(chǎn)品研發(fā)團隊與業(yè)務管理運營團隊。2022年以來，華帝股份發(fā)布了多款“好用、好看、好清潔”的集成灶產(chǎn)品，囊括保潔、消毒、蒸烤、獨立蒸烤等多種款式，實現(xiàn)集成灶細分領域的全品類覆蓋。
公司對于市場趨勢的敏銳洞察與積極布局，也取得了豐碩的階段性成果。2022年，公司集成灶品類實現(xiàn)銷售收入7,489萬元，在整體行業(yè)市場低迷下行的情況下，同比實現(xiàn)高增40.57%。
同時，作為2019年問世的集成廚電領域新物種——集成烹飪中心，其直擊消費者廚房空間小、烹飪耗時長的用戶痛點，近年來發(fā)展勢頭迅猛。2022年，其成為集成廚電線下市場零售量同比增長唯一超三位數(shù)的細分品類。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著用戶廚房空間升級需求的快速增長、產(chǎn)品的加速放量，2023年，集成烹飪中心品類或?qū)⒂瓉硪?guī)?；l(fā)元年。
面對快速發(fā)展的集成烹飪中心新興市場，2023年初，公司正式宣布啟動集成烹飪中心業(yè)務，其將成為華帝“家居一體化”戰(zhàn)略深化發(fā)展又一重要落子。
近日，在公司2023新品發(fā)布會上，公司正式推出全新集成高端產(chǎn)品——華帝股份集成烹飪中心，產(chǎn)品可實現(xiàn)“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”的強大功能，精確定位消費者化零為整、改善廚房空間、多樣化烹飪的傳統(tǒng)廚房升級訴求。
華帝集成烹飪中心采用分體式的結(jié)構(gòu)，可靈活安裝，并與各式櫥柜高度融合、提升廚房顏值的同時，也能顯著優(yōu)化廚房空間利用率。集成烹飪中心可以僅在1平方米的占地空間內(nèi)，實現(xiàn)集合油煙機、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒等7大功能，讓用戶能夠更好地享受烹飪的同時，也能全面提升烹飪效率。
產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新依托于強大的研發(fā)實力支撐
團隊、平臺與機制建設齊頭并進，構(gòu)建行業(yè)領先自主研發(fā)體系。
高水平研發(fā)投入鑄就強大研發(fā)團隊。
華帝股份歷來重視技術(shù)研發(fā)團隊的建設培養(yǎng)，已形成了一支理論知識豐富、實踐經(jīng)驗深厚的強大研發(fā)團。截至2022年底，公司擁有超600人規(guī)模的龐大技術(shù)研發(fā)團隊，其研發(fā)人員數(shù)量占比達12.28%。以打造行業(yè)標桿實驗室為目標的華帝股份實驗室，也于2022年進行了全面升級。
2022年，公司研發(fā)費用支出高達2.59億元，在高基數(shù)下，研發(fā)投入同比仍有6.28%穩(wěn)步增長。
打造業(yè)內(nèi)先進的產(chǎn)品研發(fā)平臺，致力于推動行業(yè)技術(shù)進步。
目前，公司建立了國家級工業(yè)設計中心、國家認定企業(yè)技術(shù)中心等多個高規(guī)格研發(fā)平臺，同時也在不斷加大與科研高校等機構(gòu)的合作。深耕廚電產(chǎn)品領域的華帝股份，多年來已持續(xù)為行業(yè)輸出了多個國家標準，推動行業(yè)技術(shù)進步。公司同時擔任了吸油煙機及家用燃氣灶具兩個國家標準的主筆單位，也是行業(yè)首部智能燃氣熱水器標準的第一起草大單位。
行之有效的研發(fā)創(chuàng)新運作機制。
2022年，公司搭建起了“開發(fā)一代、儲備一代、探索一代”的創(chuàng)新“三代”開發(fā)模式，建立研發(fā)創(chuàng)新組織及專家團隊運作機制，打通從概念構(gòu)建到開發(fā)應用的整個業(yè)務流程。在有效保證了公司每季度均有新品發(fā)布，保持產(chǎn)品上市熱度的同時；也進一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富產(chǎn)品線。
在公司始終堅持自主研發(fā)路線，團隊、平臺與機制建設齊頭并進，共同構(gòu)建起的強大研發(fā)體系下，公司研發(fā)成果喜人，不僅掌握了多項產(chǎn)品核心技術(shù)，也進一步推動了行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新進程。多年來，公司為我國廚電行業(yè)發(fā)展提供了多項創(chuàng)新性設計成果，如“蓮花凈燃技術(shù)”“飛碟懸浮設計”“伸縮煙腔近攏吸”等。
截至2022年底，公司共擁有技術(shù)專利4,124項，相較于行業(yè)可比企業(yè)，華帝股份技術(shù)競爭優(yōu)勢明顯。分析人士指出，未來，在華帝股份強大技術(shù)研發(fā)實力支持下，公司的產(chǎn)品創(chuàng)新之路將會愈久彌新。
深入洞察用戶訴求，把握年輕一代消費者市場崛起機會
深入洞察消費者訴求，公司品牌戰(zhàn)略重大升級。
2022年，在公司科技感十足的虛擬線上新品發(fā)布會上，華帝股份發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略。公司以深耕廚電市場所形成的獨有深刻市場洞察力，提出了“好用、好看、好清潔”三好廚電標準以及“認真生活”品牌價值新主張。同時，公司還啟用了設計上更加簡潔、時尚、年輕的全新品牌LOGO，打造充滿活力、更貼近消費者的全新產(chǎn)品形象。
會上，公司董事長兼總裁潘葉江也分享了華帝股份對于消費者訴求變化以及品牌戰(zhàn)略升級的深刻理解：“目前，廚房已經(jīng)成為消費者的第二生活空間，除了滿足烹飪需求，還具備社交屬性。好用、好看、好清潔的終極目標是為了讓消費者更好地享受生活本身，我們希望華帝認真做好產(chǎn)品，從而更好地助力消費者認真生活。”
公司業(yè)務重心聚焦于年輕一代、高端消費市場。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的我國年輕一代在消費理念上更加注重于生活品質(zhì)的提高，故在產(chǎn)品選擇上也偏好于更具科技感、設計感、功能強大的高端產(chǎn)品。隨著90后、00后群體的年輕人逐漸成為具有影響力的新一代消費人群，如何準確把握年輕一代消費市場的發(fā)展變化趨勢已成為企業(yè)決勝于未來的關鍵所在。
2022年，公司宣布聘請新生代偶像歐陽娜娜作為品牌代言人，進一步向消費者傳遞華帝股份更加時尚、年輕的品牌形象，強化年輕消費者對公司品牌認知。在內(nèi)容營銷上，公司也緊跟年輕一代社交媒體使用習慣，充分運用產(chǎn)品直播、KOL、綜藝植入等多樣化新媒體平臺進行內(nèi)容種草。公司成立三十周年之際，所推出的首支品牌微電影——《2022認真生活》引發(fā)全網(wǎng)熱議并獲得多家官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)累計播放量超1億次，成功讓公司“認真生活”品牌價值主張更加深入人心。
同時，在渠道建設上，公司也深入洞察到年輕人消費方式的轉(zhuǎn)型，積極擁抱新零售模式和新興渠道，多元化渠道體系協(xié)調(diào)發(fā)展、日臻完善，也進一步提升公司抗風險能力。在線下渠道與工程渠道穩(wěn)步推進的基礎上，公司線上渠道已全面覆蓋京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商主流平臺以及抖音、小紅書等多個新興網(wǎng)購渠道。
2022年，公司線上渠道運營成效顯著，線上渠道營收占比超整體收入的三成。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，公司同期線上渠道吸油煙機、灶具和燃氣熱水器的市占率均有所提高；同時，多個電商平臺套裝、高端價位段產(chǎn)品占比也得到提升。高端核心品類在線上渠道所具有的銷售優(yōu)勢，有利于公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化與盈利能力的進一步提高。
展望未來：公司業(yè)績有望持續(xù)修復，產(chǎn)業(yè)園建設啟動加速公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型
地產(chǎn)行業(yè)回暖，將有力推動廚電行業(yè)復蘇
業(yè)內(nèi)人士指出，2022年下半年以來，隨著監(jiān)管部門利好政策的密集出臺，特別是金融政策上信貸、債券、股權(quán)支持政策的“三箭齊發(fā)”，房企融資能力改善拐點已然出現(xiàn)。同時，疊加2023年以來各個地方政策的相繼出臺，進一步推動了需求端市場的觸底反彈，房地產(chǎn)行業(yè)已開始回暖。
2023年1-3月，我國商品房累計銷售面積為29,946萬平方米，同比下降為1.8%，降幅較1-2月同比進一步收窄；同期，我國住宅竣工面積為14,396萬平方米，同比顯著增長16.8%。今年上半年，地產(chǎn)銷售重回上升通道的確定性進一步增強。
在地產(chǎn)行業(yè)回暖趨勢基本確立的情況下，作為與地產(chǎn)市場緊密相關的廚電行業(yè)，地產(chǎn)景氣度修復將逐步傳導至廚電市場，有力推動廚電行業(yè)復蘇。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度廚熱市場規(guī)模270億元，同比略降2.3%，但從環(huán)比來看，行業(yè)復蘇跡象明顯。
2023年一季報亮眼，公司有望迎來業(yè)績修復期
公司營收增速顯著優(yōu)于行業(yè)整體表現(xiàn)。
2023年一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入11.95億元，同比增長達6.24%，顯著優(yōu)于同期行業(yè)整體表現(xiàn)。同時，截至2022年3月底，公司合同負債金額大幅增長至3.67億元，較去年末增長76.25%，這也側(cè)面體現(xiàn)了公司今年一季度業(yè)務拓展成效顯著，在手訂單增長迅速，未來業(yè)績釋放空間充足。
在盈利能力上，公司表現(xiàn)也同樣亮眼。同期，實現(xiàn)歸母凈利潤為0.92億元，同比增長達15.86%。這主要得益于上游原材料價格回落、公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化所帶來的毛利率提升，以及外部環(huán)境改善使得信用減值損失計提金額顯著降低。
分析人士表示，考慮到地產(chǎn)行業(yè)景氣度修復傳導至廚電市場尚需時間、原材料價格下行趨勢有望延續(xù)，公司未來業(yè)績增長仍有充足動力。
數(shù)字智能化標桿產(chǎn)業(yè)園建設啟動，引領行業(yè)發(fā)展的華帝股份未來可期
2023年4月，公司廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園于中山市小欖鎮(zhèn)正式啟動建設。本項目投資總額預計高達約12億元，將用于規(guī)劃建設占地面積162畝的大型數(shù)字智能化示范工廠。未來的產(chǎn)業(yè)園區(qū)將從管理運營、生產(chǎn)制造、供應鏈、綜合園區(qū)四個維度實施全面的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，致力于將其打造成為廚電行業(yè)工業(yè)4.0標桿示范制造基地。
業(yè)內(nèi)人士指出，未來，在公司數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園達產(chǎn)后，園區(qū)一流的智能化、數(shù)字化、自動化設施與生產(chǎn)、倉儲、物流的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字智能化模式轉(zhuǎn)型，將共同推動公司生產(chǎn)效率、工藝技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量的全面提升，助力公司高端廚衛(wèi)電器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，公司未來業(yè)績有望實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
關鍵詞：
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