10月27日晚間，華誼兄弟（300027）發(fā)布的三季報(bào)顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.66億元，歸母凈利潤虧損2.6億元。受影院上座率、項(xiàng)目開工進(jìn)度等影響，影視行業(yè)整體仍未走出“寒冬”。在此背景下，華誼兄弟苦練內(nèi)功，深耕影視業(yè)務(wù)，并不斷探索創(chuàng)新，奔赴元宇宙新“藍(lán)?！?，為驅(qū)散中國電影業(yè)的“寒意”，實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷提供新路徑。
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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“千磨萬擊仍堅(jiān)勁”，在影視行業(yè)觸底反彈的背景下，夯實(shí)基礎(chǔ)的華誼兄弟正在蓄勢待發(fā)，重新煥發(fā)生機(jī)。
堅(jiān)持高品質(zhì)內(nèi)容輸出
作為老牌影視公司，華誼兄弟始終走在求新求變的最前沿，除了鞏固在電影上的傳統(tǒng)優(yōu)勢之外，華誼兄弟迎合政策和市場需求，今年在劇集領(lǐng)域制作上漸入佳境，取得了人氣與口碑雙豐收。三季報(bào)顯示，公司參與制作與投資的多部劇集及網(wǎng)絡(luò)大電影穩(wěn)步推進(jìn)，《消失的孩子》（原名：《?？罚┮延?月29日在湖南衛(wèi)視、芒果TV同步上映，《東北插班生》已于9月21日在愛奇藝上映，上線后均好評如潮。
《消失的孩子》兼具懸疑性、社會(huì)性、戲劇性，是國產(chǎn)懸疑劇向“硬現(xiàn)實(shí)主義”邁出的一步新嘗試。該劇寫實(shí)用心的道具和布景，精心設(shè)置的大量伏筆和隱喻，干凈洗練考究的鏡頭語言，美商相當(dāng)在線，豆瓣開分7.7，獲得同時(shí)段六網(wǎng)省級衛(wèi)視第一、全網(wǎng)100多個(gè)熱搜的好成績，同時(shí)登上貓眼電視劇榜、骨朵熱度指數(shù)排行榜、豆瓣實(shí)時(shí)熱門書影音等多個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)媒體榜單。
同樣，《東北插班生》依靠著搞笑劇情和青春向上的勵(lì)志內(nèi)核，在國內(nèi)口碑與熱度齊飛，豆瓣評分達(dá)到7.6，同時(shí)也深受海外觀眾的喜愛，在全球最大劇集評分網(wǎng)站My Dramalist上評分高達(dá)9.0分，在海外社媒上劇迷探討也十分熱烈。
除此之外，華誼兄弟精品劇集儲(chǔ)備豐富，三季報(bào)顯示，《我們的西南聯(lián)大》《宣判》《燕山派與百花門》等已完成制作，《警鷹》《回響》《江湖三十年之東北五仙》等也已殺青進(jìn)入后期制作階段。
實(shí)現(xiàn)“IP+”策略、提高優(yōu)秀IP延展性，是華誼兄弟一直在做的事情，而華誼兄弟在多部作品中，對于優(yōu)秀演員、專業(yè)創(chuàng)作人才的聚合能力，也可見其市場號(hào)召力。華誼兄弟將持續(xù)利用自身資源進(jìn)行優(yōu)勢整合，進(jìn)一步打通影劇IP聯(lián)動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，夯實(shí)華誼兄弟品牌。
影視項(xiàng)目儲(chǔ)備蓄勢待發(fā)
在今年的第十二屆北京國際電影節(jié)上，談到當(dāng)前行業(yè)的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)時(shí)，華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊強(qiáng)調(diào)：“我們不會(huì)躺平，中國電影人不會(huì)躺平?！?/p>
的確如王中磊所言，華誼兄弟在不斷開發(fā)、孵化、參與投資優(yōu)秀的影視項(xiàng)目，強(qiáng)化影視主營業(yè)務(wù)的核心競爭力。三季報(bào)顯示，華誼兄弟參與投資的電影《反貪風(fēng)暴5》《穿過寒冬擁抱你》《月球隕落（Moonfall）》累計(jì)實(shí)現(xiàn)17.24億元的票房，《愛很美味》《格薩爾王之磨煉》《殺死那個(gè)魔術(shù)師》《貓狗武林》等計(jì)劃四季度上映；管虎導(dǎo)演的《狗陣》、郭帆導(dǎo)演的《流浪地球2》、陸川導(dǎo)演的《749局》、孔大山導(dǎo)演的《宇宙探索編輯部》、周星馳導(dǎo)演的《美人魚2》均已進(jìn)入后期制作階段。田羽生導(dǎo)演的《前任4：英年早婚》，以及《網(wǎng)中人》《平行任務(wù)》《少年火箭》《超級馬麗》等多個(gè)題材豐富的項(xiàng)目正在籌備開機(jī)中。此外，按照華誼兄弟每兩年發(fā)布一次“H計(jì)劃”的慣例，今年預(yù)計(jì)會(huì)有新的片單發(fā)布，值得市場期待。
“寒冬”雖未遠(yuǎn)去，春風(fēng)卻已漸近。今年以來，政策面頻頻釋放利好信號(hào)，影視行業(yè)曙光出現(xiàn)。例如，近期博納影業(yè)上市等事件釋放出了來自資本市場的積極信號(hào)；國家電影局發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券進(jìn)一步激發(fā)電影消費(fèi)潛力，促進(jìn)電影市場有序復(fù)蘇；浙江、山西、河南等多地出臺(tái)相關(guān)政策扶持文化企業(yè)，鼓勵(lì)影視作品播映，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
專業(yè)人士分析稱，經(jīng)歷了多年強(qiáng)監(jiān)管以及疫情出清后，影視行業(yè)已基本觸底，隨著政策面積極信號(hào)的出現(xiàn)，影視行業(yè)有望迎來強(qiáng)復(fù)蘇，華誼兄弟作為行業(yè)龍頭，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出能力，影視項(xiàng)目儲(chǔ)備豐富，有望收獲更大的利潤彈性。
布局元宇宙打開想象空間
華誼兄弟在不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，更在發(fā)掘電影商業(yè)生命力的延續(xù)。當(dāng)下，元宇宙被稱為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”，擁有廣闊市場空間。據(jù)普華永道預(yù)計(jì)，2030年元宇宙市場規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元。而影視和元宇宙能天然有機(jī)結(jié)合，未來元宇宙將推動(dòng)影視行業(yè)的變革與重塑，為影視行業(yè)帶來沉浸感和交互感更強(qiáng)的觀影體驗(yàn)，以及全新商業(yè)模式和盈利模式，如帶來各類虛擬衍生產(chǎn)品的銷售收入，促進(jìn)影視行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。
5月，華誼兄弟宣布發(fā)力元宇宙內(nèi)容賽道，將架構(gòu)數(shù)字化的虛擬世界，并將數(shù)字科技應(yīng)用于影視制作等華誼兄弟既有的業(yè)務(wù)中。10月，華誼兄弟入股元宇宙文化娛樂管理（青島）有限公司，持股20%，王中磊擔(dān)任元宇宙文化娛樂管理（青島）有限公司董事。資料顯示，元宇宙文化娛樂管理（青島）有限公司屬于娛樂行業(yè)，經(jīng)營范圍包含娛樂活動(dòng)、5G通信技術(shù)服務(wù)、人工智能軟件開發(fā)等，是一家影視和技術(shù)結(jié)合的公司。而青島是元宇宙的投資集中地之一，2016年就開始布局成為全國先行者，如今又規(guī)劃要打造國內(nèi)一流、具有國際競爭力的千億級虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)高地。
分析人士指出，華誼兄弟創(chuàng)立至今28年間，公司一直以前瞻性思維引領(lǐng)業(yè)務(wù)布局，不斷堅(jiān)持創(chuàng)新，所開創(chuàng)的多種商業(yè)模式引發(fā)行業(yè)效仿。今年率先布局元宇宙賽道，有望再次引領(lǐng)行業(yè)，并且在下一輪競爭中占領(lǐng)高地，為投資者打開新的想象空間。
“低頭穩(wěn)步走路，也不忘抬頭看路”，華誼兄弟表示，將繼續(xù)深耕影視業(yè)務(wù)，以持續(xù)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出鞏固核心競爭力，在影視行業(yè)回暖時(shí)有望再創(chuàng)佳績，并不斷探索元宇宙更廣闊的內(nèi)容疆界，成為數(shù)字時(shí)代最具領(lǐng)先優(yōu)勢的內(nèi)容架構(gòu)者，為公司未來發(fā)展開辟生命周期新通道。
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