首店的引入無(wú)疑是北京提升品牌吸引力的有力舉措。近日，在2022北京消費(fèi)季新聞發(fā)布會(huì)上，北京市商務(wù)局二級(jí)巡視員薛海濤表示，首店3.0版本措施增加了對(duì)服裝類(lèi)新品通關(guān)支持、提升支持額度。這也意味著，北京時(shí)尚消費(fèi)正努力與國(guó)外時(shí)尚進(jìn)度保持同頻。不過(guò)，疫情以來(lái)，中國(guó)奢侈品牌紅利正在被消耗，時(shí)尚消費(fèi)的傳播與流通形式將細(xì)分。
最高支持額度提高100萬(wàn)、創(chuàng)新概念店也享首店紅利
北京首店政策不斷增加新的福利內(nèi)容。薛海濤在會(huì)上表示，相比之前的措施，首店3.0版措施主要在綜合施策和資金支持方面進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，實(shí)現(xiàn)新品通關(guān)支持、提升支持額度等方面的“三新增、三提升”。
其中，“三新增”包括新增服裝類(lèi)新品通關(guān)支持，在原來(lái)對(duì)品牌入駐和開(kāi)業(yè)進(jìn)程中所涉及的項(xiàng)目選址、登記注冊(cè)、消防驗(yàn)收、廣告牌匾設(shè)置、注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)、無(wú)需許可促消費(fèi)活動(dòng)安全管理等方面提供服務(wù)和支持的基礎(chǔ)上，新增建立服裝類(lèi)新品第三方采信制度，提升時(shí)尚消費(fèi)品牌新品通關(guān)速度。
再者，新增對(duì)商業(yè)品牌行業(yè)示范總部支持，鼓勵(lì)以分支機(jī)構(gòu)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商業(yè)品牌企業(yè)在京設(shè)立獨(dú)立法人主體，對(duì)符合行業(yè)示范總部企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)品牌企業(yè)納入總部企業(yè)管理，符合條件的給予資金和配套政策支持。另外，政策新增對(duì)創(chuàng)新概念店支持，在原來(lái)支持品牌亞洲首店、中國(guó)(內(nèi)地)首店、北京首店、旗艦店基礎(chǔ)上，新增對(duì)品牌創(chuàng)新概念店的支持，符合條件的創(chuàng)新概念店最高可獲支持100萬(wàn)元。
另外，“三提升”指提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來(lái)的最高支持50萬(wàn)元提升到100萬(wàn)元。北京市首店政策還提升國(guó)內(nèi)品牌零售首店的投資支持比例，由原來(lái)的按照項(xiàng)目核定實(shí)際投資總額的20%給予支持提升至50%。政策內(nèi)容中還提升國(guó)內(nèi)外知名品牌在京舉辦時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)新品發(fā)布活動(dòng)的最高支持額度，由原來(lái)的最高支持100萬(wàn)元提升至200萬(wàn)元。
國(guó)內(nèi)外時(shí)尚同頻漸行漸近、勞動(dòng)力成本大幅降低
從2.0版本政策起，北京首店經(jīng)濟(jì)向服裝類(lèi)傾斜。此前，北京發(fā)布的首店政策中提到，首店經(jīng)濟(jì)政策優(yōu)先對(duì)服裝鞋帽類(lèi)首店、旗艦店的品牌方和引進(jìn)方給予資金支持。對(duì)于此次政策中增設(shè)服裝類(lèi)新品通關(guān)支持，向服裝類(lèi)釋放更多紅利。一位從事快時(shí)尚行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，新品通關(guān)時(shí)間縮短，也將大幅降低該公司的勞動(dòng)力成本。
奢侈品領(lǐng)域?qū)＜?、要客研究院院長(zhǎng)周婷在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在通關(guān)方面，北京給予時(shí)尚品牌成衣產(chǎn)品更多便利，提高區(qū)域內(nèi)商品流通速度。
值得一提的是，隨著消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)時(shí)尚行業(yè)已經(jīng)逐漸與國(guó)外同頻。周婷指出，中國(guó)作為全球首發(fā)首秀地的情況在業(yè)內(nèi)已十分常見(jiàn)，國(guó)內(nèi)的時(shí)尚消費(fèi)已經(jīng)和國(guó)外實(shí)現(xiàn)同頻。尤其，線(xiàn)上消費(fèi)興起、新品提速，商品全球化購(gòu)買(mǎi)已十分便利，中國(guó)作為奢侈品牌最重要市場(chǎng)，已經(jīng)不僅是同頻，已成為時(shí)尚品牌必爭(zhēng)之地。
國(guó)內(nèi)各地也在為服裝通關(guān)打開(kāi)綠色通道。舉例來(lái)講，河南新鄭綜保區(qū)將海關(guān)監(jiān)管與企業(yè)分撥作業(yè)無(wú)縫對(duì)接，實(shí)行“以報(bào)代備、簡(jiǎn)化隨附單證、先入?yún)^(qū)后報(bào)關(guān)、分送集報(bào)”等便捷通關(guān)舉措，對(duì)抽檢服裝實(shí)施附條件提離，持續(xù)縮短貨物物流時(shí)間，節(jié)省企業(yè)通關(guān)成本。上海自貿(mào)區(qū)浦東機(jī)場(chǎng)綜合保稅區(qū)內(nèi)于2018年推行進(jìn)口服裝質(zhì)量誠(chéng)信企業(yè)試行質(zhì)量安全監(jiān)管新模式，部分進(jìn)口服裝商品縮減至讀秒放行。
時(shí)尚行業(yè)需本地化轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)進(jìn)一步分化
服裝等行業(yè)商業(yè)化程度較高，品牌效應(yīng)明顯，政策傾斜也將攪動(dòng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚市場(chǎng)升級(jí)。周婷認(rèn)為，未來(lái)時(shí)尚消費(fèi)也將出現(xiàn)細(xì)分、分層，少數(shù)奢侈品牌將繼續(xù)高端化，而大部分奢侈品牌將大眾化，形成兩個(gè)市場(chǎng)。另外，時(shí)尚產(chǎn)品的渠道也將細(xì)化，流通和傳播渠道將進(jìn)一步分化，行業(yè)將出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)針對(duì)高端的線(xiàn)上流通平臺(tái)和傳播平臺(tái)。這也附和中國(guó)本土的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
在周婷看來(lái)，疫情發(fā)生以來(lái)，國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)已經(jīng)消耗了部分高端紅利。隨著跨境電商的快速發(fā)展，越來(lái)越多的高端小眾品牌、定制品牌、設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入中國(guó)，消費(fèi)者可選擇的空間日益增大。
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)品牌研究中心副主任關(guān)冠軍認(rèn)為，時(shí)尚類(lèi)商品是最具關(guān)聯(lián)性和帶動(dòng)性的消費(fèi)品，兼具商品屬性和文化屬性。北京國(guó)際消費(fèi)中心的培育和建設(shè)過(guò)程離不開(kāi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。本土?xí)r尚品牌的崛起將為北京國(guó)際消費(fèi)中心提供堅(jiān)實(shí)的支撐。
據(jù)了解，2019年開(kāi)始，北京市相繼出臺(tái)首店1.0版、2.0版措施，并根據(jù)首店政策執(zhí)行情況及時(shí)優(yōu)化項(xiàng)目申報(bào)指南。北京對(duì)品牌的吸引力不斷顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年來(lái)，北京累計(jì)開(kāi)設(shè)首店、旗艦店1962家。
關(guān)鍵詞： 品牌吸引力 時(shí)尚消費(fèi) 奢侈品牌 支持額度
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