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幫助$Meta Platforms(META.US)$一季度扭轉(zhuǎn)收入下降勢(shì)頭的，很有可能是大力“砸錢(qián)”買(mǎi)廣告的中國(guó)出海企業(yè)。

隔夜，原本深陷元宇宙而導(dǎo)致業(yè)績(jī)接連下滑的Meta，公布了超預(yù)期的一季度業(yè)績(jī)。

【資料圖】

財(cái)報(bào)顯示，作為僅次于$谷歌-C(GOOG.US)$的數(shù)字廣告巨頭，Meta的最大收入源廣告一季度和總收入一樣止住了三個(gè)季度連降之勢(shì)。一季度廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為281.01億美元，同比增長(zhǎng)4.1%，分析師預(yù)期同比降約0.9%至267.6億美元。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，Meta首席財(cái)務(wù)官Susan Li表示，廣告業(yè)務(wù)的超預(yù)期增長(zhǎng)，在很大程度上歸功于“中國(guó)針對(duì)用戶(hù)和其他市場(chǎng)的廣告商加速增長(zhǎng)”。

也就是說(shuō)，在過(guò)去的一個(gè)季度里，中國(guó)企業(yè)在Meta旗下的app上投放了大量針對(duì)海外消費(fèi)者的廣告，無(wú)形中幫助了Meta“咸魚(yú)翻身”。

而這只是中國(guó)企業(yè)出海的一個(gè)縮影。

如果說(shuō)去年之前，占據(jù)美國(guó)app市場(chǎng)前列的來(lái)自中國(guó)企業(yè)的app只有Tiktok和Shein，那么今年的Temu則是閃亮的“后起之秀”。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在3月份的前三周，$拼多多(PDD.US)$旗下的出海購(gòu)物appTemu成為美國(guó)應(yīng)用商店下載量最高的應(yīng)用，緊隨其后的是Tiktok和其視頻編輯合作伙伴應(yīng)用CapCut，第四名是快時(shí)尚零售商Shein，第五名才是美國(guó)本土的Facebook。

也就是說(shuō)，在美國(guó)下載量最高app的前五名，有四名來(lái)自中國(guó)。

其中，Temu從誕生到占據(jù)第一位，僅僅用了七個(gè)月。

推動(dòng)這樣迅猛增長(zhǎng)的關(guān)鍵策略之一，就是廣告。

Temu、Tiktok早期的增長(zhǎng)很大程度上是由營(yíng)銷(xiāo)支出推動(dòng)的，他們通過(guò)大量利用Facebook、Instagram和Snapchat的廣告平臺(tái)來(lái)獲得客戶(hù)，從而擴(kuò)大了在美國(guó)和海外的影響力。據(jù)稱(chēng)Tiktok2018年在廣告上花費(fèi)了10億美元，甚至成為$Snap Inc(SNAP.US)$當(dāng)年最大的廣告客戶(hù)。

而據(jù)出海互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“雨果跨境”稱(chēng)，僅這個(gè)月，Temu就在Meta的各種平臺(tái)上投放了大約8900個(gè)廣告。這些廣告宣傳了Temu的銷(xiāo)售和打折商品，比如5美元的項(xiàng)鏈、4美元的襯衫和13美元的鞋子等。這些廣告似乎正在努力提高Temu的裝機(jī)量，使該應(yīng)用程序保持其在App Store免費(fèi)排行榜”上的第一名位置。

一位曾在阿里工作的分析師接受wsj采訪時(shí)表示，推動(dòng)廣告是中國(guó)贏得客戶(hù)的標(biāo)準(zhǔn)做法：

當(dāng)中國(guó)公司看到機(jī)會(huì)時(shí)，他們比美國(guó)同行更愿意在更早的階段和更大的規(guī)模上購(gòu)買(mǎi)流量。

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