5月8日，北京商報(bào)記者獲悉，字節(jié)跳動(香港)有限公司，已更名為抖音集團(tuán)(香港)有限公司，生效時(shí)間為2022年5月6日。此外，字節(jié)跳動旗下其他數(shù)個公司也陸續(xù)更名為“抖音”。天眼查顯示，字節(jié)跳動有限公司更名為抖音有限公司。今年4月25日，字節(jié)跳動任命了新的首席財(cái)務(wù)官(CFO)，將由世達(dá)國際律師事務(wù)所高級合伙人高準(zhǔn)(Julie Gao)擔(dān)任。這一切布局，都為抖音的上市埋下了伏筆。
上市備受期待
接二連三的調(diào)整變革，被市場視為字節(jié)跳動正重新考慮將抖音等國內(nèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，并獨(dú)立作為抖音集團(tuán)赴港上市。而對于上市情況，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人則對記者回復(fù)“不予置評”。
實(shí)際上，字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)整合早已開始，根據(jù)香港公司網(wǎng)上查冊中心顯示，抖音集團(tuán)(香港)旗下共有三位董事，分別為CEO梁汝波、張鵬、莫肇棋。
而梁汝波在2021年底就著手對字節(jié)跳動業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，施行“BU化”，成立六個業(yè)務(wù)單元(Business Unit),分別為抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。
快手作為短視頻領(lǐng)域的另一“巨頭”，于2021年2月在香港聯(lián)交所上市，彼時(shí)便有消息猜測字節(jié)跳動是否會緊跟其后?然而，字節(jié)跳動方面在同年4月公開回應(yīng)稱“公司暫不具備上市條件，目前無上市計(jì)劃”。
無論上市一事何時(shí)塵埃落定，對字節(jié)跳動而言，市場期望和資金均已就位。公開資料顯示，字節(jié)跳動至少完成過9輪融資，參與投資的機(jī)構(gòu)包括紅杉資本、海納、老虎環(huán)球基金、泛大西洋資本、 kkr、Coatue、軟銀、DST等，累計(jì)融資數(shù)百億美元。
2022年4月25日，梁汝波在內(nèi)部全員信中宣布，全球頂尖律所世達(dá)國際律師事務(wù)所(Skadden)高級合伙人高準(zhǔn)(JulieGao)將加入字節(jié)跳動，擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官(CFO)。資料顯示，高準(zhǔn)為100多家公司的上市和其他資本市場融資項(xiàng)目提供過法律服務(wù)，對象包括美團(tuán)、京東、拼多多、小米等。
如今抖音集團(tuán)成立，更是為市場增添了想象空間。
吃透流量紅利
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，字節(jié)跳動備受青睞，與其良好的成長性密不可分。
2021年6月，字節(jié)跳動首次披露其財(cái)務(wù)信息。數(shù)據(jù)顯示，公司2020年全年實(shí)現(xiàn)營收2366億元，同比增長111%，其全球月活躍用戶數(shù)(MAU)達(dá)19億，接近同期Facebook全矩陣用戶的70%。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，字節(jié)跳動廣告收入目標(biāo)為2600億元。按此計(jì)算，廣告營收占字節(jié)跳動總營收的70%。具體到字節(jié)跳動旗下各個產(chǎn)品，抖音廣告營收最高，占總營收的57.69%。字節(jié)跳動預(yù)計(jì)今日頭條2021年的廣告收入為450億元，抖音為1500億元，穿山甲為350億元到400億元，星圖平臺為80億元，懂車帝為50億元到60億元，西瓜視頻60億元到80億元，番茄小說50億元到60億元。如今將今日頭條、西瓜視頻都?xì)w入抖音板塊，無疑大幅增加了該板塊的實(shí)力。
除了進(jìn)一步打造“拳頭產(chǎn)品”的考量，香頌資本執(zhí)行董事沈萌對北京商報(bào)記者表示，通過劃分業(yè)務(wù)板塊在數(shù)據(jù)監(jiān)管問題上也能流出更大回旋余地，沈萌說：“因?yàn)榫硟?nèi)抖音業(yè)務(wù)必然難以繞開數(shù)據(jù)安全法的監(jiān)管，境外上市并非易事。所以，此次登記資料變更不排除是進(jìn)一步切割境內(nèi)外業(yè)務(wù)。”
與同行業(yè)對比，快手在赴港上市后雖營收攀升，但并未能扭轉(zhuǎn)虧損局面，截至2021年底，快手-W營收達(dá)810.8億元，而歸母凈利潤虧損超780億元。而其股價(jià)也從開盤之初263港元/股的高位，下滑至如今60港元/股。沈萌認(rèn)為，鑒于快手的上市表現(xiàn)并不甚令人滿意，所以抖音需要尋求更符合投資者期望的盈利模式。
龐大的用戶群體，意味著可觀的流量和利潤。
據(jù)中信證券研報(bào)數(shù)據(jù)，2020年，字節(jié)跳動毛利潤達(dá)到1313億元，同比增長93%。
中關(guān)村互動營銷實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年，字節(jié)跳動在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中位居第二，市場份額占比達(dá)21%，較2020年提升了2個百分點(diǎn)，超越騰訊、百度兩大公司。
展望新電商模式
若最終成功登陸港股，將會給字節(jié)跳動及抖音帶來怎樣的助益?消費(fèi)電子專家許意強(qiáng)對北京商報(bào)記者表示：“目前，抖音短視頻的商業(yè)化空間才剛剛開始，其正在尋求新電商平臺的邊界與模式布局。”
許意強(qiáng)認(rèn)為，相比字節(jié)跳動旗下的其他板塊，抖音的商業(yè)屬性更強(qiáng)，隨著西瓜視頻、火山小視頻等視頻平臺被整合到抖音的“招牌”之下，對于母公司字節(jié)跳動而言，不僅能增加協(xié)同效益，在短視頻領(lǐng)域占據(jù)更多份額，實(shí)現(xiàn)更大商業(yè)價(jià)值，更可以提升抖音自主的發(fā)展空間。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者劉興亮認(rèn)為，抖音的市場地位雖目前較為穩(wěn)固，但同樣不能忽視來自同業(yè)的挑戰(zhàn)，募集資金用以繼續(xù)深耕市場、夯實(shí)基礎(chǔ)仍有必要。此外，互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)在發(fā)展到一定程度后都會開辟新業(yè)務(wù)，抖音如今也到了這一階段，業(yè)務(wù)多元化是下一步需要著重考慮的問題。
劉興亮稱，開辟生活類服務(wù)是多元化的一條可行之路。資料顯示，自梁汝波施行“BU化”后，公司另一拳頭產(chǎn)品今日頭條也歸入抖音板塊，今日頭條的業(yè)務(wù)拓展，或能在未來一段時(shí)間為抖音集團(tuán)(香港)提供動力。
無論業(yè)務(wù)條線如何變遷，對用戶的珍視都是一家平臺的生命源泉，許意強(qiáng)稱：“我更希望看到，抖音單獨(dú)上市后，可以探索以用戶為中心，打破線上線下融合的新電商模式，探索新的業(yè)態(tài)。同時(shí)，繼續(xù)鼓勵優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造者，鼓勵更多追求和向往美好生活的創(chuàng)造者。”
關(guān)鍵詞： 字節(jié)跳動 字節(jié)跳動更名為抖音集團(tuán) 字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)整合
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