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北京冬奧會日益臨近，在帶來一場舉世矚目的冰雪盛宴的同時，也帶動這個寒冬里的相關(guān)消費(fèi)“熱”了起來。

冰雪消費(fèi)熱潮涌動

“以前每到冬季，我們都會帶著孩子去北歐、北美、北海道等地滑雪。今年借著冬奧會的契機(jī)，國內(nèi)冰雪運(yùn)動的氛圍越來越濃，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建了起來，‘足不出京’就能帶孩子享受不遜于國外的滑雪體驗(yàn)。”北京市民江女士興奮地告訴國際商報記者，最近她還給孩子添置了一些新的滑雪裝備，趕上網(wǎng)上促銷活動，價格非常劃算。

借冬奧會“東風(fēng)”，在全民健身、消費(fèi)升級的背景下，中國冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢。星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)H商報記者表示，隨著冬奧會的臨近，不少居民的運(yùn)動熱情被點(diǎn)燃，滑雪、滑冰等運(yùn)動項(xiàng)目的熱度飆升，與之相關(guān)的體育用品、體育服飾消費(fèi)以及奧運(yùn)手辦商品消費(fèi)也將迎來一波小高潮。不僅如此，與身體健康、增強(qiáng)抵抗力相關(guān)的消費(fèi)品亦是表現(xiàn)不俗。

數(shù)據(jù)是最好的佐證。在抖音電商平臺，2021年“雙12”期間冬奧會各類項(xiàng)目的相關(guān)商品銷量激增。其中，雪橇相關(guān)體育用品銷量增幅高達(dá)1741%，滑冰、滑雪項(xiàng)目相關(guān)商品銷量緊隨其后，同比分別增長682%和280%。還有不少消費(fèi)者為孩子下單購置體育用具，兒童雪橇板、初學(xué)者溜冰鞋、兒童滑雪服等銷量可觀。

記者打開大眾點(diǎn)評App發(fā)現(xiàn)，北京、河北、遼寧、河南、江蘇等商圈均有新的冰雪運(yùn)動場館入駐，從滑冰場、滑雪場到滑雪服飾、滑雪設(shè)備等，購物中心在冰雪新業(yè)態(tài)上呈現(xiàn)出多元化布局趨勢。這些場館的消費(fèi)大部分在百元左右，價格較為親民。

中國冰雪經(jīng)濟(jì)的良好前景也吸引著眾多海外冰雪運(yùn)動品牌加快布局中國市場。2021年12月2日，德國滑雪服品牌博格納宣布將與中國企業(yè)波司登成立合資公司共拓中國市場，并基于冬奧會在中國帶來“冰雪熱”的預(yù)測，決定未來5年在中國開設(shè)約80家零售門店。美國運(yùn)動品牌沃爾科2021年11月在北京開設(shè)了首家專賣店。日本戶外品牌高德運(yùn)也計劃擴(kuò)大中國市場。

與此同時，冰雪旅游也持續(xù)升溫。為了吸引游客，北方多地開發(fā)了一系列冬季旅游新活動、新項(xiàng)目、新產(chǎn)品，“冰雪+溫泉”“冰上芭蕾”“冰上龍舟”等創(chuàng)新玩法兒層出不窮。

數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游商品2021年“雙11”期間預(yù)訂量同比增長206%，其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮等滑雪勝地預(yù)訂熱度高漲。

催化數(shù)字人民幣加速落地

值得一提的是，冬奧會還催化了數(shù)字人民幣的進(jìn)一步落地。

央行營管部黨委委員、副主任劉玉苓此前表示，圍繞北京2022年冬奧會推動數(shù)字人民幣在更多場景的試點(diǎn)應(yīng)用，目前已順利落地35.5萬個冬奧場景，實(shí)現(xiàn)冬奧安保紅線外交通出行、餐飲住宿、購物消費(fèi)、旅游觀光、醫(yī)療衛(wèi)生、通信服務(wù)、票務(wù)娛樂七大類場景全覆蓋。

記者在采訪中了解到，目前，北京的王府井、世紀(jì)金源等重點(diǎn)商圈及物美超市等連鎖店均已支持?jǐn)?shù)字人民幣消費(fèi)。八達(dá)嶺長城、故宮、圓明園等旅游勝地及一些簽約酒店也可使用數(shù)字人民幣。

央行數(shù)字貨幣“硬錢包”也將成為本屆冬奧會的一大亮點(diǎn)。

近日，中國銀行與中國聯(lián)通合作推出的滑雪手套、冬奧特色徽章、智能手表等形態(tài)多樣的數(shù)字人民幣“硬錢包”將與數(shù)字人民幣“軟錢包”共同亮相冬奧會。

冬奧會舉辦期間，境內(nèi)外消費(fèi)者皆可根據(jù)自身習(xí)慣及使用偏好自主選擇手機(jī)APP形式的數(shù)字人民幣“軟錢包”或不依托手機(jī)的數(shù)字人民幣“硬錢包”。

國泰君安證券研究所計算機(jī)首席分析師李沐華認(rèn)為，這次大規(guī)模試點(diǎn)有望成為全面推廣數(shù)字人民幣的契機(jī)。國務(wù)院日前發(fā)布的《關(guān)于支持北京城市副中心高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出加快推進(jìn)法定數(shù)字貨幣試點(diǎn)，探索建設(shè)數(shù)字資產(chǎn)交易場所等意見指導(dǎo)。隨著政策的出臺疊加冬奧會的舉辦，未來數(shù)字貨幣市場的發(fā)展大有可為。

關(guān)鍵詞： 冰雪消費(fèi) 擴(kuò)張態(tài)勢 全民健身 消費(fèi)升級