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界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

10月31日晚，據(jù)媒體晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，淘寶閃購計(jì)劃推出連鎖便利品牌“淘寶便利店”，定位為24小時(shí)線上營業(yè)，商品涵蓋百貨、零食、酒水、3C數(shù)碼、母嬰、美妝等多個(gè)品類。該便利店庫存保有單位（SKU）達(dá)1萬個(gè)量級(jí)，豐富程度接近半個(gè)沃爾瑪?shù)乃健?/p>

(資料圖片)

界面新聞就此向淘寶方面求證，截至發(fā)稿暫未有所回應(yīng)。

事實(shí)上，這并非阿里首次涉足便利店相關(guān)領(lǐng)域。早在2016年初，淘寶就以加盟結(jié)合控制供應(yīng)鏈的模式，啟動(dòng)了“淘寶到家”服務(wù)項(xiàng)目“淘寶便利店”，以手機(jī)淘寶首頁為流量入口，為周邊三公里范圍內(nèi)的消費(fèi)者提供一小時(shí)送達(dá)服務(wù)。

然而，由于社區(qū)店商品選擇有限、配送成本高昂等問題，該項(xiàng)目于2016年11月開始改造升級(jí)，并在2017年5月正式更名為“淘鮮達(dá)”，主要聚焦于生鮮、百貨品類的線上線下一體化服務(wù)。公開資料顯示，“淘鮮達(dá)”采用輕量級(jí)云店改造與數(shù)字化系統(tǒng)接入兩種合作模式，截至2020年底曾接入超過50家零售商、2500家線下門店。

當(dāng)時(shí)面對(duì)京東到家和美團(tuán)閃購的競爭，“淘鮮達(dá)”在阿里內(nèi)部與餓了么、天貓超市形成業(yè)務(wù)協(xié)同與資源競爭。2021年7月同城零售事業(yè)群組織架構(gòu)調(diào)整后，“淘鮮達(dá)”被劃歸阿里本地生活業(yè)務(wù)板塊統(tǒng)一管理。2023年5月，淘鮮達(dá)并入淘寶買菜。

此次重啟“淘寶便利店”項(xiàng)目，與當(dāng)下激烈的即時(shí)零售市場競爭息息相關(guān)。

近年來，即時(shí)零售發(fā)展迅猛，今年全行業(yè)外賣訂單一度沖高至一天超2億單，帶動(dòng)各品類高速增長。美團(tuán)自2018年成立閃購事業(yè)部以來，加速探索平臺(tái)零售，與第三方合作打造閃電倉模式；餓了么、京東也在小時(shí)達(dá)、全渠道等即時(shí)零售領(lǐng)域發(fā)力已久。在此情形下，淘寶閃購的“淘寶便利店”，旨在進(jìn)一步爭奪即時(shí)零售市場份額。

目前淘寶閃購、京東秒送、美團(tuán)閃購的業(yè)務(wù)邊界正不斷靠攏，三者都強(qiáng)調(diào)為用戶提供短時(shí)間內(nèi)的商品配送服務(wù)，且品類愈加豐富。例如在大眾印象中主攻外賣的美團(tuán)，近日便將觸角延伸至淘寶的優(yōu)勢地帶——服裝、美妝等領(lǐng)域。

10月29日，美團(tuán)閃購宣布將聯(lián)合上萬個(gè)品牌建設(shè)“品牌官旗閃電倉”，品牌可通過入駐“官旗閃電倉”在美團(tuán)閃購開設(shè)官方旗艦店，入駐品牌包括珀萊雅、JBL、自然堂等。此前還有七匹狼、斯凱奇等近20家服飾品牌入駐美團(tuán)閃購。

而淘寶便利店雖同樣借助商家資源，但更強(qiáng)調(diào)品牌授權(quán)與平臺(tái)背書。晚點(diǎn)LatePost提到，淘寶閃購不會(huì)自行開店或控貨，而是以品牌授權(quán)形式，為符合條件的商家提供淘寶平臺(tái)支持，涵蓋流量、選品、供應(yīng)鏈、配送等方面。

淘寶閃購正式加入即時(shí)零售大戰(zhàn)是在今年4月底。淘寶天貓旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”升級(jí)為“淘寶閃購”，并在淘寶APP首頁以一級(jí)流量入口展示。

10月，據(jù)第一財(cái)經(jīng)援引菜鳥內(nèi)部人士消息，菜鳥供應(yīng)鏈將參與淘寶閃購業(yè)務(wù)，為其提供“小時(shí)達(dá)”服務(wù)。目前，菜鳥已在上海、杭州、南京等城市的部分區(qū)域開展服務(wù)，并計(jì)劃向更多重點(diǎn)城市拓展，服務(wù)類目預(yù)計(jì)覆蓋3C數(shù)碼、服飾服裝、美妝個(gè)護(hù)、食品等。

阿里中國電商事業(yè)群CEO蔣凡曾預(yù)計(jì)，未來3年內(nèi)，閃購和即時(shí)零售將為阿里帶來1萬億元的交易增量。

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