“吃到東方甄選這款玉米，
我相信你會如我一樣回憶起童年。
回憶起那些無憂無慮、背著書包回到家里頭，
著急忙慌地把書包扔到凳子上，
一溜煙跑到巷子里，跑了一整個(gè)下午，
……
有時(shí)候媽媽看你玩得太累了，把你喊回來，
鍋里煮出了自家地里摘出來的玉米，香氣撲鼻，
你用筷子戳著，拿在手上邊啃邊跑
……
你其實(shí)不是想玉米，你是想當(dāng)年的自己呀。”
6月15日，董宇輝在東方甄選直播間賣玉米，出口成章數(shù)百字抒情散文堪比高考滿分作文，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友共情。次日，#我就買個(gè)玉米你給我講哭了#登上微榜熱搜第一，帶動(dòng)背后的東方甄選直播間實(shí)現(xiàn)一連串?dāng)?shù)據(jù)節(jié)節(jié)高升：漲粉破1800萬，半年帶貨GMV破4億大關(guān)，帶動(dòng)新東方在線股價(jià)一度上漲50%……
除了玉米外，董宇輝逢帶貨必有“梗”：
賣鰣魚時(shí)，他會說鰣魚是世界上最優(yōu)雅浪漫的魚，即使被漁網(wǎng)抓住了，它也不會逃跑，只是害怕自己的鱗片會掉，所以坦然接受命運(yùn);
賣火腿時(shí)，他說是“風(fēng)的味道，是鹽的味道，是大自然的魔法和時(shí)光腌制而成”
……
在他的直播間，“便宜就是王道”的直播帶貨鐵律也失效，當(dāng)有網(wǎng)友質(zhì)疑其“一根玉米6元錢太貴”，他回應(yīng)稱“谷賤傷農(nóng)”，“一個(gè)東西如果徹底沒有利潤，那么農(nóng)村種地的人就會越來越少，所以價(jià)格不能太低”，令大家心甘情愿掏腰包。
有人說，董宇輝的“火”是運(yùn)氣。此時(shí)，直播帶貨界淘系兩大主播一個(gè)被封半年，一個(gè)莫名消失;昔日的抖音帶貨一哥羅永浩也宣布脫離“交個(gè)朋友”直播間，回歸科技圈開啟AR創(chuàng)業(yè);快手一哥“辛巴”“讓位”培育旗下更多新晉主播……直播帶貨多位頂流先后淡出大眾視野，正是需要“董宇輝”這種新面孔扛起新流量。
不過更多的聲音認(rèn)為，董宇輝的“火”，歸根到底還是“打鐵還須自身硬”，正如人民網(wǎng)對董宇輝的評價(jià)，他曾是一位有著8年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的英語老師，以賣貨為“副業(yè)”、以講課為“主業(yè)”，孜孜不倦地輸出知識。在他的直播間，成語層出不窮，傳統(tǒng)文化與生活哲學(xué)交替，沒有腎上腺素飆升的刺激和秒殺的緊張，讓網(wǎng)友從奔商品而來轉(zhuǎn)變?yōu)楸贾R而來。
“明明是知識付費(fèi)，他還送我玉米”……正當(dāng)網(wǎng)友調(diào)侃并總結(jié)“文化人做直播簡直就是‘降維打擊’”時(shí)，殊不知，一場席卷整個(gè)行業(yè)的“升維”整頓正要浩浩蕩蕩展開。
6月22日，國家廣電總局、文化和旅游部共同發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(簡稱《規(guī)范》)。
《規(guī)范》明確了“網(wǎng)絡(luò)主播”的定義，即“通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽節(jié)目服務(wù)的主播人員，包括在網(wǎng)絡(luò)平臺直播、與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡的人員，應(yīng)當(dāng)遵照本行為規(guī)范;利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播及內(nèi)容，也應(yīng)當(dāng)參照本行為規(guī)范”。
《規(guī)范》中除了十八條主播和行業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循的正向行為規(guī)范和要求以外，還在第十四條中著重劃出了31條違法違規(guī)行為，包括不得介紹或者展示易引發(fā)未成年人模仿的危險(xiǎn)行為，不得表現(xiàn)誘導(dǎo)未成年人不良嗜好的內(nèi)容;不得引導(dǎo)用戶低俗互動(dòng)，組織煽動(dòng)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)暴力;不得通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物等手段，暗示、誘惑、鼓勵(lì)用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”;不得營銷假冒偽劣商品，夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者等。
除為主播行為劃定了“底線”和“紅線”外，《規(guī)范》同時(shí)對從事如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育等需要較高專業(yè)水平直播的網(wǎng)絡(luò)主播提出須持證上崗等更高要求。
行業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，《規(guī)范》的出臺，將令直播行業(yè)重回正軌，只有在監(jiān)管下，方能行萬里路。
關(guān)鍵詞： 文化人做直播 直播行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)主播 網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范
世界觀點(diǎn)：精測電子：控股子
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