“沒想到竟然有這么多人和我一樣選擇看電影跨年，《反貪風(fēng)暴》前4部我都看過，這次來到最終章，又有這么多舊時(shí)偶像出演，就想第一時(shí)間來看”“元旦假期，我會(huì)帶女兒一起去看《萌雞小隊(duì)》，這也是她日?？吹膭?dòng)畫片，相信她會(huì)喜歡”“坐在最后一排看的《穿過寒冬擁抱你》，感念這過去一年，真是別有一番滋味”……
剛剛過去的元旦假期，除了出游、聚餐，去影院看電影成了不少人過節(jié)的“固定搭配”。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月3日21時(shí)30分，2022元旦檔(1.1-1.3)總票房(含預(yù)售)達(dá)10.1億元，觀影總?cè)舜?437.5萬人，總場(chǎng)次135.8萬場(chǎng)。其中，2021元旦檔首日票房超4.6億，位列中國(guó)影史元旦檔首日票房第二。
正如元旦假期電影市場(chǎng)呈現(xiàn)的熱度不減，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，我國(guó)電影票房一直領(lǐng)跑全球。國(guó)家電影局1月1日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)電影總票房達(dá)472.58億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%。全年總票房繼續(xù)保持全球第一。同日燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，作為疫情穩(wěn)定后的第一年，2021年中國(guó)電影總票房恢復(fù)至疫前的74%;在內(nèi)容供給上，全年上映影片共697部，創(chuàng)歷史新高。
作為文娛消費(fèi)的重要支撐，電影消費(fèi)也正在展現(xiàn)新格局、涌現(xiàn)新生力。分線級(jí)來看，下沉市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，三四線城市所占份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情后恢復(fù)較快，其年觀影人次超過了一線和三線城市。同時(shí)，整體票價(jià)上升，四線城市飛速發(fā)展，從2020年的平均票價(jià)超過三線城市，達(dá)38.3元，共上漲8.5元。
在內(nèi)容市場(chǎng)方面，2016年-2019年連續(xù)三年引進(jìn)片票房突破200億元大關(guān)，自2020年因疫情到來引進(jìn)片票房驟降84%，僅收獲39.5億元，上映數(shù)量也從過去百部下降至62部。到2021年的進(jìn)口片票房在大盤中占比20%，不到2016年占比的1/2。究其原因，業(yè)內(nèi)人士分析，疫情影響下，北美本土電影市場(chǎng)受創(chuàng)，產(chǎn)能降低且嚴(yán)重依賴IP/續(xù)集電影，缺乏新鮮感讓其在中國(guó)市場(chǎng)魅力銳減。
但與此同時(shí)，“中國(guó)敘事”正在成為中國(guó)電影市場(chǎng)的核心主題。自2017年《戰(zhàn)狼2》打破中國(guó)影史票房紀(jì)錄以來，由主旋律題材引領(lǐng)的國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)獲得穩(wěn)定發(fā)展。2021年電影《長(zhǎng)津湖》更以57.7億元票房成為我國(guó)影史票房冠軍，這也再次展現(xiàn)出時(shí)代精神和大眾化風(fēng)格相結(jié)合的“中國(guó)敘事”電影，成為國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的主力軍。
從用戶消費(fèi)習(xí)慣來看，報(bào)告顯示，2021年用戶更偏向短期、節(jié)慶型觀影，票房產(chǎn)出向春節(jié)和國(guó)慶檔集中，在非重點(diǎn)檔期上映的影片數(shù)量、產(chǎn)出票房都有所下降。2021年選擇在非重點(diǎn)檔期上映的影片數(shù)量從2019年的0.7部/日下降至0.4部/日。
據(jù)悉，全年票房超過2億的影片共27部，其中六成是在大檔期上映;在大檔期之外上映的共有12部，這部分影片中，愛情片《我要我們?cè)谝黄稹分?ldquo;520”這個(gè)新檔期達(dá)到2.3億票房，成為經(jīng)典案例。該影片定檔“520”，并在特殊的13:14開啟秘鑰，將愛情儀式感推到極致。數(shù)據(jù)顯示，該影片25歲以下用戶占比在全年票房超2億的影片中高居第二;該片結(jié)伴觀影比例則高達(dá)72%，成為年度第一。
此外，報(bào)告顯示，在疫情偶有反復(fù)的2021年，影院在短暫關(guān)停后的重啟，讓壓縮的觀影意愿爆發(fā)式輸出。以廈門為例，全市影院在歷經(jīng)20天關(guān)停后于10月6日重啟，當(dāng)日票房高達(dá)673萬，超過去年同期峰值，觀影熱情持續(xù)到了節(jié)后第一個(gè)周末。數(shù)據(jù)表明，在內(nèi)容和檔期合適的條件下，用戶仍有大量觀影意愿有待釋放。
即將到來的2022春節(jié)檔，將再次聚集諸多頭部影片。從映前淘票票平臺(tái)想看數(shù)據(jù)顯示，《超能一家人》《四?！贰镀孥E》以高熱度排名前三;在想看用戶構(gòu)成上，《超能一家人》與《四?！窡o明顯傾向，而《奇跡》則年輕女性占比偏高。此外，春節(jié)檔動(dòng)畫電影多達(dá)6部，其中兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的新作，占據(jù)想看熱度的前二。頭部?jī)?nèi)容帶動(dòng)觀影動(dòng)力，春節(jié)檔將為中國(guó)電影的2022強(qiáng)勢(shì)開年。
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