多檔綜藝正在熱播中，然而，相較于僅有少數(shù)新綜藝登上每日熱度榜前列，“綜N代”則以霸屏之勢(shì)持續(xù)收割著觀眾的注意力。盡管“綜N代”熱度居高不下，但節(jié)目口碑下滑也是當(dāng)下不可否認(rèn)的事實(shí)，包括《極限挑戰(zhàn)第七季》在內(nèi)的多檔“綜N代”，評(píng)分均較過往出現(xiàn)明顯下滑，成為引發(fā)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。
熱度與口碑現(xiàn)反差
打開當(dāng)下的綜藝熱度排行榜，處于榜單前列的均是人們熟悉的身影。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，5月11日截至12時(shí)38分，排在燈塔熱度綜藝榜前三位的分別為《極限挑戰(zhàn)第七季》《讓生活好看第二季》《奔跑吧第五季》，均是“綜N代”節(jié)目。而排在榜單前十位的綜藝節(jié)目中，“綜N代”也占據(jù)較大的份額，共有7檔“綜N代”位列其中，新節(jié)目只占有4個(gè)名額。
這一情況并非個(gè)例，觀察5月以來每日燈塔熱度綜藝榜可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入前十位的綜藝節(jié)目中，“綜N代”的數(shù)量均明顯高于新節(jié)目，少則單日可有6檔“綜N代”進(jìn)入前十，多則可達(dá)到8檔，而新節(jié)目所占據(jù)的份額僅在2-4檔之間。
然而，正當(dāng)“綜N代”獲得高熱度的同時(shí)，不少節(jié)目的口碑卻正在下滑。以《極限挑戰(zhàn)第七季》為例，據(jù)豆瓣電影顯示，該節(jié)目的評(píng)分僅為5.4分，四星及以上評(píng)分占比約為25%，與第一季曾獲得9.2分、四星及以上評(píng)分占比超九成相比，呈現(xiàn)出明顯下滑。
除此以外，《妻子的浪漫旅行第五季》的評(píng)分也出現(xiàn)了一定幅度的下滑，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，豆瓣評(píng)分為5.7分，也是五季節(jié)目中唯一一季出現(xiàn)評(píng)分在6分以下的情況。
從觀眾的反饋可以看出，不少聲音反映“綜N代”的節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)較為尷尬、缺少新意，顯現(xiàn)出創(chuàng)作疲態(tài)，因此未能達(dá)到觀眾心中的預(yù)期。
另外，作為老牌綜藝，《向往的生活》從2017年首播以來已經(jīng)推出5季。然而網(wǎng)絡(luò)上對(duì)《向往的生活》5的評(píng)價(jià)卻褒貶不一。《向往的生活》5甚至被吐槽無聊、寒酸，還被戲稱應(yīng)該改名為“向往的廣告”。
與此同樣陷入困境的還有《青春有你3》。前幾天，群眾舉報(bào)愛奇藝選秀綜藝《青春有你》3選秀打投的牛奶被倒，該節(jié)目因而被北京市廣播電視局責(zé)令停播。
過往積淀維持影響力
較高的熱度與下滑的口碑，這一市場(chǎng)現(xiàn)狀也令“綜N代”陷入了爭(zhēng)議之中。
2016年，各類網(wǎng)絡(luò)綜藝嶄露頭角，如《奇葩說》成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出產(chǎn)了95檔網(wǎng)絡(luò)綜藝。此后，一些熱門網(wǎng)綜也開始發(fā)展后續(xù)季集，嘗試將此前的火爆網(wǎng)綜打造成IP。“綜N代”，其實(shí)就是指制作方將受到人們廣泛喜愛的綜藝進(jìn)行后續(xù)開發(fā)的新季網(wǎng)絡(luò)綜藝。
電視評(píng)論人孫禹認(rèn)為，單從節(jié)目模式來看，“綜N代”是常規(guī)的綜藝節(jié)目類型，國(guó)內(nèi)外均制作了大量“綜N代”節(jié)目，讓一檔節(jié)目能夠持續(xù)性制作并播出。而“綜N代”在最初時(shí)往往獲得市場(chǎng)的高度認(rèn)可，并由此積累了一定規(guī)模的受眾和市場(chǎng)影響力，因此才能作為“綜N代”實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年的播出。
而“綜N代”能夠獲得較高的熱度，同樣也與該類節(jié)目連續(xù)多年播出有一定聯(lián)系。“通過最初亮相時(shí)給觀眾帶來的驚艷亮相，再加上此后多年的持續(xù)播出，‘綜N代’由此積累了一批受眾群，也逐步樹立了自己的形象和市場(chǎng)知名度，在令人們耳熟能詳?shù)耐瑫r(shí)，多季節(jié)目積累的經(jīng)驗(yàn)在進(jìn)行宣傳推廣時(shí)也更為順手。與之相比，新綜藝節(jié)目的播出相當(dāng)于從零起步，不僅要從頭贏得觀眾，也要與大量綜藝節(jié)目進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。”孫禹如是說。
“綜N代”多年播出所積累的優(yōu)勢(shì)成為獲得市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，但口碑的下滑無疑也在損耗著過往的積淀。影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，正如觀眾從對(duì)某檔節(jié)目產(chǎn)生好奇到逐步養(yǎng)成觀看習(xí)慣一樣，若節(jié)目?jī)?nèi)容一直未能達(dá)到觀眾的心里預(yù)期，也會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)減少觀眾的觀看欲望，且盡管某一時(shí)間內(nèi)仍有較高的熱度，但當(dāng)損耗持續(xù)產(chǎn)生并達(dá)到一定規(guī)模后，此前積淀的優(yōu)勢(shì)也將逐漸消失。
強(qiáng)化新鮮度擺脫疲態(tài)
不可否認(rèn)的是，目前熱度較高的“綜N代”節(jié)目，仍具有旺盛的生命力，但影響力下滑等現(xiàn)象所產(chǎn)生的危機(jī)也不可小覷。
一檔綜藝火了之后，就會(huì)擁有固定的受眾，推出第二季、第三季是順理成章。在眾多“綜N代”中,雖然也不乏一些收視率高、口碑好的優(yōu)秀綜藝，但時(shí)間久了，審美疲勞、嘉賓變動(dòng)等讓不少老牌“綜N代”也漸漸喪失觀眾。
孫禹表示，目前越來越多內(nèi)容產(chǎn)品的出現(xiàn)分流著觀眾有限的時(shí)間和精力，對(duì)于綜藝節(jié)目而言，不僅面臨著內(nèi)部的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也有來自外界其他領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，如若“綜N代”無法保證內(nèi)容質(zhì)量并持續(xù)帶給觀眾新鮮感，相關(guān)節(jié)目或許也將面臨最終“消失”的結(jié)局。
據(jù)藝恩發(fā)布的《2018-2020年綜藝市場(chǎng)格局變化》顯示，目前綜藝市場(chǎng)頭部效應(yīng)越來越顯著，少數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占據(jù)多數(shù)播放量，使平臺(tái)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入，從而導(dǎo)致綜藝數(shù)量不斷減少，整體來看，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目數(shù)量從2018年的664檔減少到2020年364檔，減幅近一半，網(wǎng)生內(nèi)容正不斷向精品、優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。
還有分析人士指出，很多綜藝節(jié)目，第一季通常因?yàn)樵诓コ銮安槐豢春?，嘉賓和節(jié)目組摸著石頭過河，反而放得開，更加真實(shí)。反而是紅了之后，為了維持“綜N代”的熱度，節(jié)目組定人設(shè)、亂剪輯，套路化明顯缺乏新鮮感。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“綜N代”依舊會(huì)是從業(yè)者選擇制作的主要節(jié)目類型之一。“一檔新節(jié)目的出現(xiàn)并非易事，需要較強(qiáng)的創(chuàng)新力、節(jié)目制作能力、市場(chǎng)觀察力與預(yù)判力等，并通過良好地運(yùn)營(yíng)以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，因此新節(jié)目也存在播出后不被市場(chǎng)接受的風(fēng)險(xiǎn)。而‘綜N代’具有市場(chǎng)積累，通過與新節(jié)目的良好搭配，在一定程度上能夠幫助制作公司平衡不同節(jié)目所產(chǎn)生的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。”曾榮如是說。
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