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家居行業(yè)“出海”已成為行業(yè)熱潮。

12月14日晚間，顧家家居(603816.SH)發(fā)布公告稱，為落實(shí)國際化戰(zhàn)略，加大市場輻射的深度和廣度，擬使用人民幣10.37億元投資建設(shè)顧家家居墨西哥自建基地項(xiàng)目，加碼海外產(chǎn)能布局。

顧家家居表示，中國軟體家具制造行業(yè)與國際品牌之間競爭日益激烈，公司必須加速海外基地布局，增加產(chǎn)品的款式及規(guī)模，才能保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，鞏固行業(yè)地位，逐步擴(kuò)大市場份額。

積極布局海外產(chǎn)能

顧家家居創(chuàng)立于1982年，主營業(yè)務(wù)涵蓋客餐廳、臥室及全屋定制家居產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。自2018年開始，顧家家居就加大了“出海”力度，先后完成了對(duì)意大利家居品牌Natuzzi、德國品牌RolfBenz、澳大利亞家具品牌NickScali的收購。

2019年12月，顧家家居公告，自籌4.49億元投資建設(shè)年產(chǎn)45萬標(biāo)準(zhǔn)套軟體家具的越南基地，這也是顧家家居第一個(gè)海外基地。

目前，顧家家居海外生產(chǎn)基地以越南基地為主，此次墨西哥基地的建設(shè)將幫助公司進(jìn)一步提升海外產(chǎn)能儲(chǔ)備，為后續(xù)業(yè)務(wù)擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。

據(jù)悉，本項(xiàng)目擬在墨西哥蒙特雷建設(shè)生產(chǎn)基地，項(xiàng)目主要從事高端軟體沙發(fā)、高端智能功能沙發(fā)、高端床墊等家具產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的生產(chǎn)，打造智能數(shù)字化工廠，實(shí)現(xiàn)家居生產(chǎn)全流程智能控制。項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2022年上半年開工，2023年年中首期工程竣工投產(chǎn)。

不過，受原材料漲價(jià)和海運(yùn)價(jià)格上漲的影響，疊加毛利潤率較低的外銷業(yè)務(wù)占比持續(xù)提升影響，顧家家居2021年上半年的毛利率下滑至28.9%，同比下滑6.6個(gè)百分點(diǎn)。

盡管海外市場毛利率在一定程度上影響了公司整體毛利率，但顧家家居仍選擇則繼續(xù)加大海外投資。

顧家家居表示，中國軟體家具制造行業(yè)與國際品牌之間競爭日益激烈，公司必須加速海外基地布局和建設(shè)、增加產(chǎn)品的款式、增加推向市場的產(chǎn)品規(guī)模，才能保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，鞏固行業(yè)地位，逐步擴(kuò)大市場份額。

國金證券分析認(rèn)為，整體來看，公司此次國際化戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化，將有望從代工與自有品牌兩項(xiàng)業(yè)務(wù)上共同推動(dòng)公司海外市場份額的趨勢(shì)性提升，成長空間進(jìn)一步打開。

加碼研發(fā)及渠道建設(shè)

顧家家居正積極探索用戶型、數(shù)字型、全屋型新零售的商業(yè)模式。近年來，顧家家居國內(nèi)持續(xù)深化渠道、店態(tài)變革升級(jí)疊加區(qū)域零售中心運(yùn)營逐步完善，公司全品類融合銷售優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯，正處于從品類品牌向大家居品牌進(jìn)化階段。

目前，公司現(xiàn)金流較好，自2016年以來，除2021年和2016年企業(yè)自由現(xiàn)金流為負(fù)值外，其余年份的經(jīng)營回款均能覆蓋公司投資擴(kuò)張的需求。

今年前三季度，顧家家居實(shí)現(xiàn)營收132.25億元，同比增長54.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.38億元，同比增長22.58%。

顧家家居加大研發(fā)力度，前三季度研發(fā)費(fèi)用為1.95億元，同比增加57.76%。其在全國及意大利米蘭組建了設(shè)計(jì)研發(fā)中心，此前產(chǎn)品研發(fā)本部還獲得了“國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”的稱號(hào)。

同時(shí)，在今年第三季度，顧家家居放出兩大產(chǎn)能擴(kuò)張項(xiàng)目，為戰(zhàn)略落地加碼。8月30日，公司宣布擬在重慶江津建設(shè)生產(chǎn)基地，多品類同時(shí)快速擴(kuò)張，驅(qū)動(dòng)收入端保持持續(xù)高增長;9月10日宣布在杭州新增100萬套軟體家居及配套產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，進(jìn)一步完善公司的家具產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，顧家家居積極拓展內(nèi)外渠道，長江商報(bào)記者注意到，截至2020年末，顧家家居門店數(shù)量高達(dá)6691家，在渠道布局上已處于行業(yè)前列。

關(guān)鍵詞： 顧家家居 海外產(chǎn)能布局 全屋型新零售 商業(yè)模式